Продвижение сайта медицинских услуг

Важность разработки стратегии. Значимость грамотно составленного плана действий составляет до 90% залога общего успеха кампании. В значительной степени этому способствует кропотливая аналитическая подготовка – определение целевой аудитории и формулирование ее потребностей. Это позволит выбрать наиболее подходящие способы и методы продвижения. Также учитывается типизация проекта – сайт для пациентов, интернет-магазин товаров медицинского назначения или специализированный сайт для медиков.

Наполнение контентом. Все материалы, расположенные на сайте, должны быть предельно актуальными, достоверными и доступными для пользователя. Чтобы добиться этого, мало использовать многообразные медицинские термины. Требуется разговаривать на языке целевой аудитории и оперировать близкими ей понятиями, предоставляя реально ценную информацию.

Информирование о компании. Отличительная особенность медицинского сайта – наличие специфических разделов. Основным из них считается отдельный блок, где рассказывается о ведущих прием специалистах. Информация должна сопровождаться фотографиями, данными об образовании и курсах повышения квалификации, подтверждениями опыта и часами работы. Второй по важности – раздел о компании, содержащий перечень используемого медицинского оборудования, фотографии кабинетов и процедурных, список филиалов, а также схему проезда к ним.

Разработка семантического ядра. Сфера медицины характеризуется высокой конкуренцией. Это накладывает свои особенности на этапы продвижения. Например, на начальных стадиях стоит акцентировать внимание на узкоспециализированных и региональных запросах – «круглосуточный окулист в Саратове» и так далее. Конкуренция по ним меньше, а целевая аудитория обладает конкретной потребностью. Со временем сайт выдвинется ТОП выдачи подобных запросов. Тогда ядро будет скорректировано, чтобы включить в себя более общие, частые и конкурентные запросы.

Этапы работ

• Предварительный этап. Здесь осуществляется подготовка – анализ текущего сайта, целевой аудитории и конкурентов. Исходя из полученной информации составляется план продвижения. Далее осуществляется технический аудит сайта, подготовка частного ТЗ на доработки и само проведение работ. Техническая исправность ресурса способствует улучшению индексации и ранжированию в поисковиках.
• Оптимизация внешних переходов. Такое исследование помогает выработать рекомендации по улучшению ссылочного профиля сайта. В результате некачественные ссылки, негативно влияющие на ранжирование, удаляются. Одновременно с этим добавляются переходы на социальные сети, а на сторонних форумах создаются отдельные темы, посвященные организации.
• Оптимизация контента сайта. Вся текстовая составляющая ресурса заменяется на новую, соответствующую принципам LSI и мегатегам. Наши тексты понятны для пользователей и отвечают требованиям поисковых систем. Это поднимает сайт на более высокие позиции в выдачи.
• Прогнозирование поведения. Чтобы сделать сайт наиболее удобным, применяются технологии изучения сессий пользователей – последовательность переходов, показатели отказов, а также время длительности посещения. На основе полученной информации создаются закономерности и выстраиваются тренды прогнозирования.

Что, если не SEO?

Помимо поисковой оптимизации, возможно комплексное продвижение организаций и услуг в сфере здравоохранения:

• Наличие стратегии позиционирования в социальных сетях – важный элемент высокого статуса бренда, способствующий привлечению внимания и росту продаж.
• Контекстная реклама. Правильное использование контекстных, медийных и социальных систем обеспечивает значительный рост трафика сайта. Также включает в себя платные каналы.
• Улучшение репутации компании в сети помогает вытеснить негативные отзывы и создать позитивный информационный фон бренда.
• Performance-стратегия. Представляет собой Комплексную схема реализации интернет-маркетинга. Способствует выполнению бизнес-задач организации – рост продаж, увеличение доли рынка и так далее.