В силу профессиональной деформации мой телефон полон скриншотами и записями чужой рекламы. Достаю пару тузов из рукава, чтобы наглядно объяснить вам, что использование фотографий людей делает рекламу более эффективной в 7 случаях из 10. Но допустить ошибку и сыграть против самого себя – очень просто.
Учитесь на чужих ошибках:
1. Я выделяю 3 основных варианта использования людей в рекламном макете: частичное, полноценное и косвенное присутствие. Подробнее на картинке ниже.
2. В этой статье мы рассматриваем примеры с полноценным использованием людей. Однозначно, человек в кадре повышает доверие к рекламе. Но общий эффект легко испортить нерациональным использованием текста: например, плохой вёрсткой (текст не видно, он слишком мелкий или сливается с фоном) или отсутствием чёткого призыва к действию.
3. Мы не обсуждаем внешний вид людей на макетах – красота точно имеет минимальное влияние на финансовый результат рекламы. То, что действительно имеет значение, так это соответствие образа человека тому, что рекламируется. К примеру, на следующей картинке – образы соотносятся с тем, что рекламируется, а на последней – нет.
Что вам интересно узнать о рекламных макетах? Оставляйте комментарии или присылайте свою рекламу на разбор на почту assistent@kbm.one. Самое интересное будет опубликовано в новых статьях.