«С растущей аудиторией YouTube и устойчивой парфюмерной линией, Олдридж-модель, делающая шаги магната».
Лили Олдридж провела первое десятилетие своей карьеры прохаживая по мировым подиумам и участвуя в фотосессиях, а так же была и есть амбассадором известных ведущих люксовых домов мод и позируя для печатных кампаний. Но теперь у нее свой парфюмерный бренд: дружелюбный, теплый, восторженный, исключительно хорошо переводится на видео, как знает каждый, кто подписывается на ее канал YouTube.
Ее самые ранние видео на платформе-это глянцевые, быстро вырезанные подборки советов по красоте, ляпы и закулисные кадры из съемок для "Bulgari" и "Lauren Ralph Lauren".
- "На YouTube вы можете рассказать свою собственную историю и общаться со своими поклонниками совершенно по-новому. Я думаю, что люди действительно откликнулись на это, потому что это другая сторона для меня.”
Ее недавние загрузки более показательны. В одном из видеоблогов от февраля под названием "отменено “она говорит о ”буквально сотнях и сотнях" раз, когда она теряла работу, например, когда ее уволили в подростковом возрасте за плохую кожу. Когда она обсуждает более поздние неудачи, становится ясно, что у нее развилось завидное чувство уверенности—чему в немалой степени способствовало самоуничижительное чувство юмора. В какой-то момент она прерывает свой рассказ, чтобы сказать своим ненавистникам: “если бы я хотела сделать себе "голивудскую улыбку", я бы сделала ее.
Это не значит, что Олдридж невосприимчива к критике. Она просто на том этапе своей карьеры, когда она больше озабочена тем, чтобы помогать другим. “Мы живем в мире, где все ставится на YouTube и Instagram в самом красивом свете—выделите барабаны наших лучших моментов”, - говорит она. "Не многие люди показывают не-крутые части своей жизни. Я хочу, чтобы молодые девушки поняли, что мы все проходим через взлеты и падения.”
Но ее подписчики-это не только девушки, борющиеся с неуверенностью в себе; они также женщины, обращающиеся к ней за советом о карьере . И они выбрали хорошую модель для подражания в лице Олдридж, которая была вынуждена из-за материнства открыть свою собственную компанию, «Lily Aldridge Parfums».
“Я много работала над этим, пока была беременна своим сыном, что было удивительным творческим выходом. Я думаю, что вам просто нужно начать выкладывать его там, будучи любопытным и готовым попробовать новые вещи.”
Она разработала линию, которая выпустила два аромата и имеет еще два в пути, с учетом устойчивости. Крышки бутылки сделаны из ответственно заготавливаемой древесины, и коробки из рециркулированной бумаги (вторичной переработки) для перевозки груза. “Я думаю, что это путь в будущее. Способ, которым бренды будут выживать и быть сильными, заключается в постоянном росте, изменении и развитии.”
Ее заботливость как хозяйки бизнеса резко контрастирует с культурой "Victoria's Secret", компании, с которой она работала в течение девяти лет. В феврале расследование "New York Times" выявило длительную историю жестокого обращения с сотрудниками и моделями бренда. (Представитель материнской компании "Victoria's Secret", "L Brands", не стал опровергать эти обвинения. Менее чем через месяц "L Brands" продал контрольный пакет акций, в "Victoria's Secret" открылась частная акционерная компания, и в результате сменилось руководство.) Олдридж, которая закончила свои отношения с лейблом в 2018 году, говорит, что она считает, что это ответственность "Victoria's Secret"—и более мелких брендов, таких как ее,—чтобы нести ответственность за то, что происходит в компании. - “Очень важно всегда быть вовлеченным в свой бизнес и заботиться о людях, которые работают на вас”, - говорит она. "Речь идет о создании хорошей, безопасной команды с сильными людьми и проверкой.”
Эта философия будет служить ей хорошо, как она расширяет свой бренд. "Я надеюсь, что мы сможем сделать больше косметических продуктов, и одежды, и детской одежды”, - говорит Олдридж. - Возможности безграничны.”
Лили Олдридж сфотографирована Хеленой Кристенсен.
Эта история появится в мае 2020 года в номере журнала Marie Claire.
#journal #editorial #magazine #interview