Партизанский маркетинг - это бесплатная или почти бесплатная реклама товара, когда жизнь сама подкидывает хорошую идею для раскрутки. "Зиппо" эту идею подарила накладка с Олимпийским факелом в Москве перед Играми Сочи-2014.
Краткая история. Шаварш Карапетян - легендарный советский спортсмен - 7 октября 2013 г. бежал с олимпийским огнем по территории Кремля. Порывы ветра потушили факел (к слову, его производитель - Красноярский машиностроительный завод - клялся, что конструкция устойчива к ветру и накладок не предвидится). Огонь вновь поджигает с помощью зажигалки охранник из ФСО и движение продолжилось.
И начинается самое интересное. Событие не местечкового масштаба, а всемирного. Инцидент был заснят сотнями камер. Маркетологи Zippo - люди оперативные и креативные - уже через несколько часов меняют на своей официальной странице "Фейсбук" обложку с кадром, где охранник поджигает факел. Хэштег #ZippoSavesOlympics (#ЗиппоСпасаетОлимпиаду) набирает лайки, публикация репостится и получает множество комментариев. Вложение - ноль долларов, ноль центов. Гениально!
И тут - очередной подарок от организаторов Олимпиады в Сочи - угрозы с предстоящим разбирательством по факту незаконного использования ссылки на Сочи-2014 компанией, не являющейся официальным спонсором Игр. Обложку, конечно, поменяли, но она оставалась некоторое время на страницах официальных дистрибьюторов в других странах. Дальше - еще приятнее подарок - в российских и мировых новостях в первых строках информация о предстоящих разбирательствах с Zippo и судебных тяжбах. Всё, можно откинуться и благодарить судьбу за такой шикарный подарок. Теперь даже не курящая собака в подворотне уже в курсе существования мирового бренда.
Факты, которые мало, кто знает
- Идея не затухающей зажигалки заимствована и выкуплена у австрийской компании. Новым стала только откидывающаяся крышка.
- Zippo не поменяла ни место производства - с момента основания компании зажигалки делают по-прежнему в городе Брэдфорд (штат Пенсильвания); ни форму собственности - так и принадлежит одной семье.
- Маркетинг ее основателя - пожизненная гарантия на механизмы - работает до сих пор.
- Зафиксировано минимум 5 случаев, когда зажигалка принимала на себя удар пули и спасала жизни.
- Многие покупают зажигалки Zippo просто, чтобы она была. Даже не курильщики.
- Потушить зажигалку Zippo можно, если дунуть сверху.
Спасибо, что дочитали, было интересно и полезно - лайки и подписки приветствуются!