Вокруг «420» (произносится как «четыре-двадцать» "four-twenty"), термина, который претендует стать главным обозначением культуры употребления марихуаны.
Зародился этот термин еще в 1971 году, когда в руки компании подростков из городка Сан-Рафаэль в штате Калифорния попала рисованная карта, на которой было обозначено заброшенное поле марихуаны. Вдохновленные своей находкой подростки решили отыскать это место. Каждый день после уроков компания встречалась у статуи Луи Пастера находившейся на территории учебного заведения, французского микробиолога, неволей ставшего причастным к «наркотической культуре», и, раскуривая косяк и отправлялась на поиски. Так как многие подростки после уроков посещали спортивные секции, для встреч было выбрано удобное для всех время 4 часа двадцать минут (4:20 P.M.). Для придания тайны поискам, тинейджеры именовали свои собрания «4:20, Луи». Однако, поиски подростков так и не увенчались успехом, но «420 Луи» быстро прижилось и распространилось по небольшому городу как приглашения для собраний в определенной тиматике. Так и появилось первое упоминание этого кода.
Распространение термина за пределы Калифорнии приписывают знаменитым музыкантам из Grateful Dead, в начале 1970-х нередко появляющихся в местных кемпингах у хиппи. В начале 90х на одном из их концертов распространялись листовки, приглашавшие встретиться всех поклонников группы в один из баров Болинас Ридж округа Марин в те же 4:20 для собрания в определенной тиматике. В листовке так же была рассказана краткая история зарождения данного термина.
Однажды одна из листовок попала в руки редактору журнала "High Times", посвященному канна-индустрии, Стиву Блуму. Редакции издания приглинулся термин и журналисты начали активно использовать его в своих статьях.
С тех пор словосочетание «четыре двадцать» все чаще стало проскакивать на языках любителей марихуаны. Одно время этот код использовали уличные дилеры. Сообщение на пейджер с этими цифрами четко давало понять заказ клиента. Тогда же начала появляться первая атрибутика культуры "420".
Теперь 20 апреля (4.20) - международный день марихуаны и борьбы её за легализацию. В этот день представители данной субкультуры в разных странах выходят на улицы, требуя внедрить политическую реформу, разрешающую употребление. И, конечно, отмечают этот день как главный праздник священного для них растения.
В современном западном мире атрибутику "420" не редко используют бренды для создания своих тематических коллекций. Не являются исключением и косметические бренды. К примеру в этом, 2020 году, не смотря на общемировой карантин Jeffree Star Cosmetics запустили свою коллекцию тематического мерча.
Melt Cosmetics в этом году так же не смог обойти стороной так полюбившую ему тематику и запустили коллекцию из палетки двух гелевых подводок, стеклянных трубок.
Кстати, палетка из коллекции посвященной "420" прошлых лет все так же является культовой у Melt
Milk Makeup запустил новый продукт к "420" -тройной маркер для бровей. В составе у нового продукта питательное конопляное, подсолнечное масло, алоэ.
Chantecaile создали к событию крем для лица и тела CBD (каннабидиол получаемый из канапли) 300 с космической ценой в 125$. По обещаниям крем питает, востанавливает, успокаивает кожу, снижает покраснения.
KaraBeauty создали к событию целый сет из палеток на любой вкус за 14,99$
Не остался в стороне и essence и запустили в продажу маску для лица, консилер, увлажняющий праймер для лица, веган-тушь, фиксирующую пудру, фиксирующий спрей.