В современном мире с каждым днем появляется все больше «уникальных» брендов, которые по большей части полностью, ну или почти полностью, копируют хорошо, ну или почти хорошо, забытое старое. Но в данной статье речь пойдет не о начинающих бизнесменах, а о людях, которые зарабатывают миллионы на подделках и реакции крупных брендов на этих людей.
Supreme New York vs Supreme Italia
В конце 2018 года Samsung объявляет коллаборацию с суприм. Школьники с цб уже бегут к маме за деньгами, у бш уже ведутся списки, хайпбисты массово начинают выбрасывать свои айфоны. Но не тут то было. Выясняется, что это не всеми китами любимый супреме нью йорк, а его брат - близнец – Supreme Italia. В интернете начинают появляться интересные подробности о том, что этот клон не так уж и незаконный. Supreme Italia в 2015 году зарегистрировали свой товарный знак, получили права на торговлю во многих странах, и теперь благополучно этим и занимаются в 54 странах мира. Samsung (а точнее его китайское подразделение) повелись на это дело и решили хайпануть немножечко. Во время объявления о сотрудничестве на сцену выходят два представителя клона именитого бренда. «Молодёжь в наши дни хочет показать всем свой уникальный стиль. Для этого у них есть два бренда, которые начинаются на S», — сказал директор по маркетингу Samsung China Фэн Эн, указав на логотипы Samsung и Supreme на экране. Однако позднее представитель американской компании объявляет что они вообще не при делах, дел с самсунгом они никаких не имеют и вообще все это ложь, пиздеж и провокация. У OG Supreme нехило пригорело, и начали они недруга исками засыпать. Да не тут-то было, ведь в регистрации Supreme как торговой марки отказали в странах ЕС, так как шрифт, которым написано заветное слово, не является уникальным. Так что пока Supreme Italia богатеет за счет чужого имени, наши американские друзья пытаются усложнить жизнь господам, в чем я желаю им успеха, ведь воровать, ребята, плохо.
Alexander Wang
В августе 2016 года компания подала в суд на 45 торговцев фейком, которые продавали продукцию бренда на 459 сайтах. В итоге дело завершилось победой Сани, а предприимчивые азиаты были обязаны выплатить компании кругленькую сумму в 90 миллионов долларов.
Французы против фейков
В 2012 году многие французские модные дома, в числе которых Cartier, Chanel, Christian Dior, Lacoste, Van Cleef & Arpels и Louis Vuitton показали всем свое отношение к поддельной продукции своих брендов.
Благодаря французской таможенной службе было выпущено порядка 10000 плакатов следующего содержания: «Купи поддельный Cartier - получи настоящую судимость», «С помощью этого телефона вы можете позвонить своему адвокату!», «Настоящие дамы не любят подделки», которые были размещены на вокзалах и в аэропортах Франции. Фейки, которые были обнаружены, публично обливали мочой и уничтожали на специальном оборудовании. Некоторые эксперты оценили потери французской экономики в 6 миллиардов евро, а 90% фейка было произведено в Китае.
Burberry
В 2005 году Burberry были вынуждены отказаться от своей знаменитой «клетки», так английские гопники полюбили копии футболок и кепочек с узнаваемым узором. Это шло в разрез с теми ассоциациями, которые в компании считали основополагающими, поэтому популярный рисунок канул в лету.
Таким образом, даже исходя из приведенных примеров, можно понять, что от фейка теряют в первую очередь, производители. Убытки каждого бренда составляют миллиарды долларов, от подделок страдает его репутация. Многие компании весьма преуспевают в борьбе, но, как мы знаем, спрос рождает предложение. Пока люди готовы покупать фейк, эта проблема никуда не уйдет, сколько бы исков ни было выдвинуто в отношении производителей поддельной продукции.