Середина марта 2020 года была отмечена рекордным за последние несколько лет спросом на продукты питания. Пик продаж у продуктовых ритейлеров пришелся, кажется, на 16-17 марта, когда выручка выросла почти вдвое по сравнению с прошлогодними значениями.
В количественном выражении продуктовые сети увеличили свои показатели еще больше, поскольку большинство товаров в эти дни продавалось в низких ценовых категориях. И, тем не менее, по результатам первого квартала стало ясно, что крупнейшие продуктовые сети действительно серьезно увеличили выручку.
Первой отчиталась «Лента», сообщившая, что продажи в сопоставимых магазинах (то есть без учета открывшихся за последний год) в первом квартале выросли сразу на 4,0%. Это огромная величина - в последнее время рост составлял не более 1-2%, а иногда стремился к нулю.
У X5 Retail, управляющей «Пятерочками» и «Перекрестками», продажи возросли еще сильнее. LFL (в сопоставимых магазинах) взлетели на 7,0%. Возможно, это рекордный показатель за всю историю существования компании, хотя могу ошибаться. При этом рост продаж по всей сети составил 15,6% - тоже хорошая величина с учетом последних кварталов, когда большинство ритейлеров росли в пределах 10%. Положительное влияние на финансовые показатели оказало и фактор високосного года, но все же основной вклад в выручку внесли исключительные продажи в марте.
И все же, как выяснилось, у этой медали была и обратная сторона. Работа в сложившихся условиях во время возросшего спроса потребовала от ритейлеров новых стандартов обслуживания, использования большого количества дополнительных ресурсов. В X5 сообщили, что бесперебойно обеспечивали продовольствием около 70 млн жителей страны.
В результате комплекса предпринятых мер и перехода на новую модель работы в кризисный период крупнейших российский ритейлер сократил рентабельность и EBITDA. В условиях повышенного спроса и возросшей конкуренции компания активно инвестировала в цены. Иными словами, боролась за покупателей, наращивая трафик и теряя в прибыли.
Как результат, по итогам первого квартала 2020 года чистая скорректированная прибыль компании сократилась более чем на 50% - с 8,3 до 4 млрд рублей.
Достаточно ощутимыми должны быть по результатам прошедших месяцев и потери гипермаркетов. Все же нужно признать, что россияне еще активнее стали переключаться на магазины у дома, а также доставку продуктов из интернет-магазинов и сторонних сервисов.
Кстати, сегодня как раз отчитался один из лидеров рынка - iGooods. В сравнении с прошлым годом компания выросла сразу более чем в два раза, до 1,26 млрд рублей. Конечно, это капля в море на фоне оборота крупных розничных сетей. Но все же рынок продуктового ритейла начал расти в этом году рекордными темпами.
Ранее сообщалось, что другой крупный игрок на рынке продуктового ecommerce - Сбермаркет - тоже увеличил выручку за счет марта в несколько раз. А интернет-магазин «Перекресток» зафиксировал двукратное увеличение количества заказов. Кроме того, значительно выросли в продуктовом сегменте и крупнейшие маркетплейсы - Ozon и Wildberries.