5 месяцев — именно столько прошло с начала распространения пандемии. Мир трансформируется, и мы вместе с ним: социологи уверяют, что COVID-19 навсегда изменит привычную картину потребления.
К такому выводу пришли и рекламодатели.
Сегодня мы расскажем о 4 кардинальных изменениях в рекламе за период пандемии.
Разберемся, какая реклама в топе, а какая уже не сработает.
Новые реалии: бесконтактная доставка, маски и #stayhome
Атрибуты, которые в ближайшее время будут использовать все маркетологи мира. Закономерно и очевидно. Главное — во всем соблюдать меру. Мы уже рассказывали о неудачных примерах баннеров, которые разрушат вашу рекламную кампанию.
Остановитесь на правильных альтернативах.
Например, Pizza Hut сняли ролик о бесконтактной доставке. А контекстная реклама S7 и Nivea — пример того, как ненавязчиво быть “в теме”.
Неуместный контент
Карантин диктует свои правила и рекламодатели по ним играют. В ближайшее время увидеть ролик с групповыми объятиями или другим физическим контактом невозможно. Но это не значит, что одиночество и уныние наши рекламные друзья. Наверняка, вы видели ролики, где компании собираются за видеосвязью и устраивают ламповые посиделки.
Как, например, сделала кондитерская компания Hershey’s. Маркетологи Hershey’s заменили рекламу с физическими объятиями на не менее уютный ролик, в котором люди могут почувствовать тепло друг друга даже на расстоянии.
Старый ролик
Новый ролик
Смена посыла: будем дружить
Реклама в период пандемии не продает. На данный момент у людей нет потребности в покупке того или иного продукта, но есть — в повышении собственного комфорта. Если раньше в приоритете был статус бренда, то сейчас — осознание того, что компании не все равно. Согласитесь, какая может быть потребность в статусе, если ты все равно сидишь дома. Все что нужно людям в период карантина — это безопасность и комфорт.
Бренд должен стать тем самым другом, который успокоит и скажет, что все будет хорошо.
В качестве примера свежий промо-ролик Facebook
Добрые дела
Участие в благотворительности повышает лояльность аудитории. В период пандемии это проявляется еще сильнее. Бренды используют мотивирующие ролики и призывают не оставаться равнодушными. Также некоторые компании выпускают продукцию, процент с продажи которой идет на помощь больным COVID-19.
Так, например, Apple перечисляют в фонд борьбы с коронавирусом все средства от продажи аксессуаров и смартфонов в красном цвете.
Читайте также о том, как в период пандемии бизнес помогает бизнесу
Подписывайтесь на наш канал. Актуальные новости в сфере маркетинга, финтех и e-commerce каждую неделю.