Обычные слова. Все предельно просто. Один умеет сложить слова в прекрасные стихи. Другой, как ни старается, ничего путного, кроме скучной инструкции не получается.
Человек способный управлять словами легко и непринужденно – подобен богу. Ему подвластно абсолютно все.
Не верите?
Тогда прочитайте этот текст еще один раз сначала.
Прочли?
Отлично!
А теперь вспомните, с какими чувствами вы приступили к чтению этого текста, и сравните его с теперешним состоянием.
Оно изменилось?
Оно конечно изменилось. Теперь вы уже не так скептично относитесь к моим словам, ведь я заставил вас с помощью слов выполнить то, что я хотел. Как мне удалось изменить ваше состояние. Да очень просто. С помощью обыкновенных слов.
Как я это сделал?
Я просто взял обычные, всем известные слова и расставил их в определенной последовательности. Это очевидно и понятно каждому человеку. Но это только самый первый, самый поверхностный взгляд на копирайтинг и работу копирайтера.
Кроме всего прочего, я организовал эти слова ритмически. Меняя длину предложений, длину слов в них. Я сделал так, чтобы каждая фраза читалась на одном дыхании. Мои слова как качели раскачивались в определенном ритме, убаюкивая ваше сознание, легко и естественно проникая прямо в ваше подсознание.
Я использовал и другие приемы и методы, которые известны только мастерам. От внимательного взгляда непосвященного читателя эти приемы скрыты. Он ощущает на себе их силу и притягательность, не осознавая, откуда эта сила берется.
Результат достигнут.
Ваше отношение изменилось. И по сути дела произошло чудо. Вы не знаете меня. И ничего хорошего обо мне сказать не можете. Как, впрочем, и плохого. Но у вас уже сложилось обо мне определенное мнение, и создал его я.
Надеюсь, я ответил на вопрос: «Что такое копирайтинг?»
Нет?
PS. Специально для зануд. Определение копирайтинга, которое я вычитал в Википедии: «Копира́йтинг (от англ. copywriting) — профессиональная деятельность по написанию рекламных и презентационных текстов. Таковыми можно считать все тексты, которые прямым или косвенным образом рекламируют товар, компанию, услугу, человека или идею».