Здравствуйте, уважаемые читатели!
Сегодня речь пойдёт о продуктах, вернее о пиве, точнее о немецком пиве прямо из Германии. Тема этой статьи кому-то уже известна, а для многих, с кем я общался, это стало даже чем-то, вроде небольшого открытия. Да я и сам, относительно недавно, кое-что из этой области узнал и сейчас хочу с Вами поделиться.
Вообще, желание продать и, даже, где-то, иногда, любой ценой, не самое плохое. И очень часто, для достижения этих целей, на помощь приходят умнейшие кудесники, повелители спроса и наших мозгов - маркетологи. Считается, что всё, что мы делаем, покупаем, едим, пьём - это дело их рук, которые выполнили приказы их гениальных мозгов. Конечно, оно где-то так, хотя, во многом реакция на их действия напрямую зависит от многих факторов у самого потребителя. Понятное дело, что на предложение маньяка сесть в машину и поехать посмотреть щенка, реакция девочки 4 лет и солидной дамы будет разной. Тем не менее, один раз, приобрести что-то по воле маркетолога, возможно и, если это и была их задача, то признаю - они выиграли.
Вообще, тема создания "немецких", "австрийских", "итальянских" и прочих "настоящих европейских брендов" в России зародилась где-то в 90-х годах, в то смутное время, когда никто особенно ничего не знал, не понимал, а проверить не мог из-за отсутствия интернета. И вот тогда, магия латинского алфавита, скомбинированного в красивые и мудрые, зачастую непонятные русскому человеку слова, стали главными творцами успеха компаний-производителей мебели, напитков, продуктов, электротехники, одежды и обуви. Понятно, что это работает не везде и, например, удобрения фирмы "Raccolto abbondante" из Чебаркуля вряд ли принесут такой успех, как обувь "Figa stretta" из Моршанска или пиво "Fürst Erick von Katzenellenbogen Hefeweizen Premium Hell" из Сковородино. Кстати, красивое итальянское название обуви переводится, как "тугой женский половой орган".
И вот Россию наполнили различные настоящие европейские бренды, которые в своих рекламах стали говорить на немецком, французском, итальянском, чешском языках, делать акцент в русском, изображая экспата-мессию... Ну ладно бы, если б за всем этим стояло реально то, на что они делают акцент, а название было бы, своего рода, сигналом, ориентиром для покупателя, но... Не буду говорить за всех и про всех, но большинство из этого полный шлак, зашквар и дешёвка. Когда ещё российские маркетологи ничего не знали про Китай, то эти бренды были российскими, ну а потом, всё стало китайским, причём, как Вы понимаете, не самым лучшим китайским. А если задать вопрос данным производителям, имеющим пафосные магазины в наших ТЦ, то ответ будет примерно таким: "Ну у нас, как бы, типа, производство в Китае, да, но фирма сама австрийская". Ну да, а работают в ней только русские и, почему-то, у австрийской фирмы нет магазинов в самой Австрии. Нет, конечно какой-то адрес компании написан чётко: Вена... Только там, если даже и есть физически какой-то офис, то в нём сидит бабушка-одуванчик, по типу той, которой звонил Шарапов. Вот так, примерно, мог выглядеть звонок в головной офис настоящего европейского производителя, ну, скажем, в город Вена:
Мои сомнения начались, конечно же, не сразу - маркетологи снова победили. Но, как-то раз, я попытался найти в Германии продукцию 100% немецкой компании BORK, а в Австрии такой же настоящей австрийской VITEK. Как Вы понимаете, там вообще ни один человек даже не слышал таких магических слов... Про остальное писать не буду, сразу переду к теме продуктов, вернее, напитков, вернее, пива...
Хоть я никогда и не пил и, практически не пью, пивасы такого рода, за такие деньги, типа евролагер, но настоящее чешское пиво "Žatecký Gus", вернее его история, хорошо описанная вот здесь, меня реально, не могу объяснить, почему, но выбесила! Пересказывать не имеет смысла - на канале "С миру по пиву!" написано всё великолепно, исчерпывающе, добавить нечего... Знаете что скажу, я уверен, что если обман начинается уже с этикетки, если есть ошибки в словах, терминах, названиях, какое может быть содержимое этого, а главное, на кого это рассчитано, на какой уровень пьющего?
Теперь к личному опыту. Решил я купить пива, как люблю, пшеничного, немецкого, с лакомым Hefeweizen или Hefeweissbier (одно и тоже) на банке. Смотрю - на полке стоит, прямо много пиваса из Германии, а сорта, прямо, на выбор, да ещё такие, которых я никогда не видел в самой Германии за, более чем, 20 лет регулярных поездок туда.
Решили взять разного и устроить вечер дегустации. Сначала я стал просто пить пиво, но после каждого глотка, я стал глубже и глубже вникать в суть того, что написано на банках, где сделано, ну и далее, далее.. Тогда я ещё не знал, что он приведёт к написанию всего этого.
Итак, первый настоящий немецкий сорт:
Сразу скажу, я не отравился, пить можно всё, хотя всё, на мой вкус, не самое лучшее, что есть в Германии. Вот Steininger. К названию, вроде как, нет вопросов, хотя, не очень понятно, что это. если городок, так эта деревенька находится примерно в 200 км от указанного производства. Ну да ладно. Теперь к производству. Производителя Frankenthaler Brauhaus GmbH нет вообще нигде, кроме карты Google. Похоже, это часть пивоварни Eichbaum, но никакой информации о сортах и вообще о чём-либо с этими названиями нет. На банке всё уже написано на русском языке, правда, с плохим качеством печати.
Ну и в дополнение к этому, видимо, для придания импортности этому продукту ещё и стикер с такой же информацией.
Видимо, это новое ноу-хау маркетологов, и я стал их добычей. Больше сказать нечего, переходим ко второму тестируемому.
Ну вообще, название Thron здесь более понятно - по-немецки это значит трон, но есть ещё разговорное - стульчак. Вот его я и буду использовать по отношению к этому. Как положено такому солидному продукту - ну просто очень красивый геральдический символ, в котором собрали вообще всё и получилось прямо великолепная визуализация "Стульчака"!
В качестве производителя указано German Beverage Group Ltd. Тут уже немного лучше, есть даже сайт, где сказано, что это просто завод по розливу, типа: везите к нам и мы нальём для Вас! Конечно, никакой на информации об этом пиве нет, как нет вообще никакой информации о наливаемых продуктах. Здесь у меня родился маркетологический вывод:
Никакой информации о самом напитке быть нигде не должно!
Ну и, наконец, третий тестируемый образец настоящего немецкого пива:
Видимо в этой банке воплотилась вся гениальная мысль великих российских маркетологов, вся суть этого процесса, под названием: СОЗДАНИЕ НЕМЕЦКОГО ПИВА ДЛЯ РОССИЙСКОГО ЦЕНИТЕЛЯ.
Сначала, мне захотелось понять, а кто же такой этот Отто фон Шрёддер??? Всё, что мне удалось найти на просторах интернета, в том числе, его немецкой части, что он был немецким адмиралом во время Первой и Второй мировых войн и обладателем Железного Креста и многих наград нацистской Германии. Он потопил множество кораблей и был взят в плен в Норвегии в конце Второй мировой войны. Он покончил с собой в норвежском плену 19 июля 1945. Ну да ладно, что такие странные для Германии заслуги, которые также и в России выглядят не очень. Но того человека звали Otto von Schrader... Минимум ошибка в 2 буквах, возможно, что специально, чтобы не запретили, а имя зато красивое... Что касается картинки, то тут вообще полная каша, видимо, для заметания следов: изображённый городок очень напоминает Ротенбург-об-дер-Таубер, а герб - создание маркетологов, состоящий из жёлтого ключа на красном фоне, типа герба Бремена (только там ключ белый и ещё корона), и вместо львов - баранов, которых я опознать не смог но, которые, видимо олицетворяют нас - покупателей.
Что касается производителя, то тут всё написано на заморском языке с солидным импортопоказывающим стикером. Feldschlößchen AG, город Дрезден, не имеющий вообще никакого отношения к картинкам, гербам и имени. Это уже реальная пивоварня, с сайтом, с фан-шопом и прочими атрибутами производителя пива со 160-летней историей. Само собой, никакой информации, никакого даже намёка на это пиво тут нет. Объяснение я и сам знаю: российские маркетологи поехали туда и создали сорт для вкуса российского ценителя пенного напитка. Скорее всего, себестоимость этого произведения для России низкая, а может даже и это вообще низкокачественная продукция... Я не буду это утверждать, но знаю я теперь точно: БОЛЬШЕ Я НИКОГДА НИКАКИХ НОУНЕЙМОВ В РОССИИ ПОКУПАТЬ НЕ БУДУ И НЕ СОВЕТУЮ ВАМ!!!
Самое-то главное, что и цена этого всего творения маркетологов не пара десятков рублей, а тогда какой смысл покупать это, вместо того, чтобы просто доплатить пару-тройку десятков рублей за известные бренды немецкого пива или покупки отличного чешского (не Žatecký Gus:-)), литовского или латышского пива? Да и не лучше ли купить российское пиво, произведённое на небольших, частных пивоварнях, где на этикетке пива из Бодайбо, будет герб, именно этого города, а на картинке не пустыня или море, а просто тайга...
В заключение, хочу сказать, что я с трудом представляю себе немецкого маркетолога, приехавшего к нам в Россию на завод "Кристалл" и заказавшего партию водки "Жыренофский" с изображением Дворцового моста на фоне московского Кремля и с гербом Казани над всем этим...
ЛЮДИ, НЕ НАДО ПОДПИТЫВАТЬ МАРКЕТОЛОГОВ, ВЕСТИСЬ НА ВСЯКУЮ ФИГНЮ И СЛОВА! ВКЛЮЧАЙТЕ, ХОТЬ ИНОГДА, ГОЛОВУ И ПОМНИТЕ:
НИКОГДА ОБМАН НЕ МОЖЕТ БЫТЬ ЗАЛОГОМ КАЧЕСТВА!!!
Как действует на россиян волшебность западных имён -
Ведь имя - это есть первейший показатель сути!
А эффективный менеджер об этом знает, он хитёр, умён
И классно делает обёртку для различной мути.
Для пива нужно "Принц Ойген Баварский из Берлина",
Вино назвать "Пари Нуар" или "Тбилисоули",
"Марк Мюнц" для обуви или "Джанкарло Паззолино",
Коньяк "Ночной Севан" и финские продукты "Юллипулли".
Но только, вот, не пил ни разу немец пива "Принц Евгений",
И итальянец Паззолину никогда не надевал.
Какой же всё-таки тот менеджер, придумавший всё это - ГЕНИЙ!
Он к Грузии, Германии, Италии нам прикоснуться дал!
Неважно то, что как-то малость непохоже,
Дополнит вкус легенда пивоваров про Жатецкий солод, хмель...
Нам россиянам думать о таких вопросах так негоже,
Увидел - тут же быстро открывай кошель!
Сидит и думает какой-то маркетолог,
Перебирает имена, названия, вот эти и вот те.
И делает с обычных двух провинциальных тёлок,
Пандору Тиффани и Бушерон Картье.
Марго де Лефрессанж - богемная красотка!
С французскими корнями - телевизор так сказал.
Но чуть копнуть - и... всё, дешёвая разводка,
"Она" - Вениамин Пупков, простой транссексуал!
Сплошная ложь, везде обман, враньё и нате, жрите,
Назвав дерьмо красиво дурите народ!
Идите, маркетологи, вы новых жертв ищите,
А я из Минска фуагру себе закину в рот...
Я снова со всего размаха рубанул по маркетологическим разводам и обману, а что думаете Вы? Подпишитесь на мой канал, и я Вам дам очень много интересных тем для обсуждений и дискуссий. И всё это на языке рифм!