В поисковой оптимизации сайтов наметилась ещё одна беда (будто нам проблем не хватало!). Монополизация выдачи — ситуация, когда поисковики все больше трафика отдают своим сервисам и контекстной рекламе.
Звучит дико, но эксперты в этом вопросе как-то подозрительно единодушны: говорят, что тренд будет усиливаться. И в конце-концов, первую страницу полностью займёт реклама и всякие «Маркет.Яндексы».
Давайте я ещё раз это проговорю: скоро в ТОПе вообще не останется органической выдачи. Весь трафик по сладким ВЧ-запросам достанется рекламодателям. А остальное «SEO» сползёт на вторую (вторую ли?) страницу. И ваш сайт тоже.
И как теперь жить? Давайте рассуждать вместе.
Сайт 5-го поколения
Да-да! Понимаю вашу иронию. Кто про что, а ReConcept опять про сайты 5-го поколения. Но послушайте! Какая разница как как их называть? Шут с ним, с этим пятым поколением! Уж сколько меня пинали за них...
Называйте как хотите, но чтобы сидеть в ТОПе хоть по каким-то запросам, вам нужен контентный сайт. Потому что когда Гугло-Яндекс выпрет всех органщиков из ТОПа, вы лишитесь коммерческого трафика. И сегодня нужно не на SEO-шников деньги просаживать, а пилить сайт с глубокой интеграцией контентного раздела во всю структуру. Когда вы это сделаете и начнёте туда писать, ваш SEO-шник, наконец-то, займётся делом. Потому что задач у него поприбавится, а сейчас он только изображает работу и двигает ключевики по 5-ти страницам.
А если не делать контентный сайт, то вам останется только один путь — контекстная реклама. И это в этом нет ничего криминального. Но если вы паталогически против того, чтобы платить за каждый клик, то... Боюсь, мне вам больше нечего предложить.
SEO: жив или мёртв?
Гугло-Яндекс всё больше зацикливает трафик на себя, монетизирует его и все меньше отдаёт бесплатного трафика на сайты.
Но SEO хоронить рано. Потому что у нас есть план. По этому плану вы можете успешно черпать трафик половником. Он называется ранжированием по информационным запросам. Понимаете, в чём штука. Какими бы умным и большим ни был Гугло-Яндекс, а забрать ТОП по информационным запросам даже ему не под силу. Долго объяснять почему, просто поверьте мне.
Так вот: поисковики не в силах отобрать у нас ТОП по информационным запросам. Информационный ТОП ваш. Даже если не весь, то львиная его доля. Гугло-Яндекс украл у вас любимый запрос «Купить пластиковые окна». Но информационные ему тупо не нужны. И вы вольны подгрести их все под себя с помощью контент-маркетинга.
А для этого вам нужен подходящий сайт и... Мы опять вернулись к сайтам 5-го поколения.
Поведенческие факторы
SEO не очень-то любит решать проблемы поведенческих факторов. Капитан Очевидность попросил меня напомнить вам что такое поведенческие факторы и как они продвигают сайт. Ладно-ладно, Кэп. Вот краткий ликбез.
Поведенческие факторы:
- Время, проведённое посетителем на сайте.
- Глубина просмотра сайта (количество просмотренных страниц).
- Пошёл ли пользователь искать что искал по другим ссылкам в выдаче после вашего сайта.
- Поделился ссылкой на ваш сайт в социальных сетях (поправьте меня в комментариях, если это не так).
Не расшифровываю что значит каждый фактор. Если нужно, проконсультирую всех желающих. Главное, что вы должны понять, — Гугло-Яндекс по поведенческим факторам оценивает пользу вашего сайта. Чем он полезнее, тем выше ваш сайт вознесётся над конкурентами.
Так вот, прокачать поведенческие сайтом 5-го поколения — просто как отнять леденец у младенца. В том смысле, что такой сайт предназначен для прокачки поведенческих. Это получается само-собой, если сделать всё верно.
Поведенческие факторы — это, по-моему, последний шанс зацепиться за ТОП. Коммерческие запросы вообще трудно отработать хорошими поведенческими. Пришёл к вам человек по коммерческому запросу «купить глушитель ВАЗ 2101», увидел телефон и закрыл сайт. Какое тут поведение? Считай, зашёл и тут же вышел. По всем параметрам отказ. Хотя и позвонил, и купил. А для позиций сайта сплошные минусы.
А если он интересуется этими глушителями в информационных целях? Может, он починить его пытается? И запросы у него соответствующие: «как заварить глушитель...». А у вас на сайте есть такая статья. В которой подробно расписано, как его заварить. Но и купить предлагаете. Бедолага почитал-полистал (накрутил вам поведенческие). А потом понял, что гемор и купил у вас новый глушитель. Вы при деньгах. Так ещё и сайт в поиске приподняли. И 80 баллов к карме эксперта по глушителям в глазах своего покупателя приобрели!
Мобильность и скорость
Ещё одна палочка-выручалочка. Быстрый и адаптивный сайт — это прям ну очень круто! Такие сайтам самое место в ТОПе. Но есть проблемка: популярные CMS типа WordPress или Битрикс отказываются работать быстро. Да-да, я тут ворошу осиное гнездо и оскорбляю кучу народу. Простите! Имею право на собственное мнение.
Не будем спорить о средствах. Главное — это то, что сайт должен быстро открывать страницы (быстрая загрузка) и быстро выполнять свои функции. При этом мобильные пользователи ни в чём не должны быть ущемлены.
Вывод
Скоро SEO кирдык. SEO никуда не денется. Даже когда ТОП Гугло-Яндекса полностью займёт реклама. Но вам придётся поменять своё отношение к сайту. Уже сейчас.
Вот мои рекомендации:
- Делайте сайт 5-го поколения: мобильный, быстрый, эргономичный.
- Работайте над своим сайтом и напрягайте SEO-шника.
Искренне ваш Сергей Веснин. Пишите и звоните, консультирую с удовольствием!
источник: https://reconcept.ru/blog/kak-prodvigat-sajt-esli-poiskoviki-zabiraut-ves-trafik-sebe