Первый квартал 2020 года оказался непростым для рекламного рынка, но во втором квартале давление кризиса на отрасль и бюджеты станет еще сильнее, а по итогам года нас впервые ждет сокращение рынка онлайн-рекламы, считают в Mail.ru Group.
Аналитика
По данным из финансового отчета группы компаний, в первом квартале 2020 года Mail.ru Group смогла увеличить рекламную выручку по сравнению с аналогичным периодом прошлого года лишь на 9,3% — до 8,5 млн руб. Это в два раза меньше, чем в 2019 году, когда рост составит 19,3%. В MRG считают, что во втором квартале падение выручки продолжится. Председатель совета директоров Mail.ru Group Дмитрий Гришин и генеральный директор Борис Добродеев связывают эту тенденцию с влиянием коронавируса и «мартовского нефтяного шока» на деловую активность.
«Текущий кризис оказывает давление на рекламные бюджеты. Эта тенденция, которую мы наблюдаем с марта, продолжится и будет еще сильнее выражена во втором квартале, вследствие чего мы ожидаем падение рекламной выручки в текущем квартале. Возможность прогнозирования для рекламного бизнеса зависит от продолжительности режима самоизоляции и от динамики цен на нефть, и ни по одному из этих двух факторов в данный момент нет полной ясности», — комментируют топ-менеджеры Mail.ru Group.
Частично нивелировать падение доходов от рекламы в Mail.ru Group надеятся за счет игрового сегмента (на его долю приходится более 30% выручки). В первом квартале 2020 года выручка от MMO-игр выросла на 11,5% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года и составила 7,2 млн руб. По словам генерального директора Mail.ru Group Бориса Добродеева, продажи игр начали демонстрировать позитивный тренд в марте, когда весь мир отправился на самоизоляцию из-за распространения коронавируса.
«<…> в сегменте ММО-игр, на который приходится более 30% выручки, с конца марта наблюдается выраженный позитивный тренд, в особенности на ПК и консолях, которые традиционно используются именно дома. Это позволяет частично нивелировать результаты спада на локальном рекламном рынке за счет выручки от ММО-игр, большую часть которой приносят международные рынки», — говорят Гришин и Добродеев.
Игры — не единственный сегмент, выигравший от самоизоляции. Выручка Delivery Club выросла в 2,1 раза по сравнению с первым кварталом прошлого года и достигла 1,8 млрд руб.
В целом рост доходов группы замедлился в 1,5 раза: в первом квартале 2020 выручка MRG увеличилась на 14,3% до 22,3 млрд руб., тогда как год назад динамика составила 21,9%.
Прогнозы
В компании рассчитывают, что в течение 2020 года на рынке продолжится переход к онлайн-рекламе и перераспределение бюджетов на рекламу в социальных сетях. Подтверждением этого тренда в MRG считают рост выручки «ВКонтакте» на 20% по сравнению с первым кварталом 2019 года.
Если говорить о долгосрочных прогнозах, то сейчас в Mail.ru Group ориентируются на стресс-тест сценарий, показавший, что по итогам 2020 года нас впервые ожидает сокращение рынка онлайн-рекламы в России, а рост онлайн-рекламы возобновится лишь в 2021 году.