Ни для кого уже не секрет, что любой уважающей себя фирме сложно обойтись без создания страничек для своего бизнеса в соцсетях. Но многие до сих пор не понимают, какая между ними разница. Можно ли обойтись одной страницей, тем самым сэкономив на услугах smm-менеджера? В чем же различие между рекламными кампаниями в социальных сетях?
У каждой социальной сети есть свои особенности. Они касаются аудитории, ограничений для публикации, настройки таргетированной рекламы и в целом «атмосферы». Поэтому, при выборе социальной сети для создания страницы, вы должны в обязательном порядке изучить все эти параметры и выбрать именно то, что подходит больше всего именно вашему бизнесу.
Например, не имеет никакого смысла создавать страницу молодежного бренда одежды в Одноклассниках, потому что там другая аудитория. А вот Instagram для этой цели подойдет отлично, так как это сеть для визуального контента, в которой сидит преимущественно молодежь. Также отличным выбором будет создание сообщества во ВКонтакте, тогда у вас будет больше точек соприкосновения с вашей аудиторией, а следовательно, больше трафика и заказов.
Для того чтобы понимать, какие социальные сети подойдут именно вашему бренду, вы должны знать про каждую из них. Тогда и только тогда вы сможете сконцентрировать свои ресурсы на нужной для вас платформе и не будете работать впустую.
Представляем вам краткий обзор каждой социальной сети, который поможет вам определиться.
ВКонтакте
Эта социальная сеть изначально позиционировала себя как сеть для студентов и выпускников российских ВУЗов. Сейчас самая активная аудитория ВКонтакте в возрасте от 12 до 24 лет, но большинство пользователей все же в возрасте от 35 до 64 лет. Что касается распределения по полу, женщины используют эту социальную сеть чаще, чем мужчины.
Если мы говорим о контенте, то ВКонтакте больше подходит для развлекательных целей, для создания «семейной атмосферы» у клиентов, увеличения лояльности аудитории. Через ВКонтакте очень удобно переводить людей на свой сайт, если же у вас его нет — можно осуществлять продажи непосредственно в социальной сети.
Также ВКонтакте используют для того, чтобы бренды публиковали последние новости, реже — для статей. Здесь очень удобно выкладывать различные подборки, такие как музыка, фильмы и опросы.
Отлично подходит для интернет-магазинов, инфобизнесов, брендов со своей эстетикой. Прежде всего, вы должны помнить, что Instagram — это визуальная социальная сеть, в основе которой именно постинг фотографии. Поэтому без визуала на должном уровне, без своего стиля там может быть сложно прорваться в ТОП.
Здесь очень удобно писать разные советы, делиться полезной информацией, показывать «изнанку» бизнеса. Instagram также отлично подойдет для работы с инфлюенсерами, так как там огромное количество блогеров, которые пишут на разные темы.
В этой социальной сети преобладает женский пол, но количество мужчин тоже немаленькое. Что касается возраста, аудитория в основном молодая — самые активные пользователи от 16 до 34 лет.
В России эта социальная сеть распространена больше не для общения и обмена фотографиями, как в других странах, а для нахождения полезной информации и ведения бизнеса. По крайней мере, молодую аудиторию тут встретить сложнее, чем в других соцсетях: в основном возраст тех, кто использует Facebook, от 25 лет, при этом наиболее активны пользователи старше 40.
Если у вас достаточно серьезный бизнес и соответствующий контент — имеет смысл публиковать его и создавать рекламные кампании именно здесь. Особенно это будет эффективно, если ваш бизнес находится в крупных городах, к примеру в Москве или Санкт-Петербурге.
Одноклассники
Ситуация схожая с Facebook: если вы хотите привлечь молодую аудиторию — вам точно не сюда. Но если у вас бизнес, потенциальными клиентами которого являются люди старше 40, то Одноклассники — отличный выбор.
При публикации контента помните об аудитории и правильно подайте свой товар, тогда вы найдете платежеспособных подписчиков и привлечете множество новых клиентов.
Автор: Валерия Фурмузакий
Редактор: Евгения Амелина