От часов «Победа» до костюмов легендарной «Большевички»
Обувь от «Пролетарской победы»
«Пролетарская победа» начала свою работу ещё до революции (тогда она называлась просто «Победа») и продержалась на рынке до 2005 года. До войны предприятие снабжало советских женщин обувью для всех сезонов с новейшим по тем временам методом клеевого крепления. В 1964 году оно стало частью Ленинградского обувного объединения «Скороход», а в 1990-х создало бренд «Ленвест» — проект с немецким концерном Salamander, один из первых совместных с зарубежной компанией предприятий. Обувь фабрики отличалась своим качеством и долговечностью, а за заветной парой выстраивались очереди несмотря на то, что большая часть обуви выдавалась по талонам.
Авоська
Или «хозяйственная сетка» — советское изобретение, которое пользуется популярностью даже сейчас. Многоразовые сумки-авоськи, которые делали на предприятиях Всесоюзного общества слепых, легко влезали в дамскую сумочку или карман и вмещали в себя до 70 кг продуктов. Авоська стала международным брендом. Например, в некоторых европейских странах, а также в США и Мексике её называют spider bag и тоже активно используют в быту.
Часы «Победа»
Этот бренд учредил Иосиф Сталин, а впервые часы этой марки были выпущены в 1946 году, к первой годовщине победы в Великой Отечественной войне. Обычно их получали в качестве памятного подарка либо как награду за трудовые достижения. Часы «Победа» в классическом виде выпускались на Московском часовом заводе и были довольно доступными. Производство прекратило своё существование только в 2002 году.
Значки
Значки в СССР были у всех. Их собирали в коллекции и повсеместно использовали как аксессуар. У октябрят, пионеров, комсомольцев, членов партий, спортсменов и простых рабочих были определённые значки за заслуги. Индустрия значков была настолько обширной, что каждый год выпускались новые — например, к памятным датам, юбилеям генсеков, праздникам. Кроме того, их можно было сбывать туристам в качестве сувениров. Так, значок пионера можно было обменять на импортную мелочь: ручку, зажигалку, жвачку или даже сигареты. А можно было продать за доллар. Более ценные экземпляры стоили дороже.
Бельё от «Черёмушек»
В стране долгие годы не было «нормального» женского нижнего белья: в обиходе были сорочки, бюстгальтеры без косточек и панталоны. Модельный ряд был скудным. Всё изменилось в 1960-е, когда министр культуры Екатерина Фурцева заявила, что стране нужны хорошие бюстгальтеры. Проблемы размерного ряда вынуждали советских женщин носить бельё настолько маленькое, что это доставляло дискомфорт, а у кого-то бюстгальтера и вовсе не было. Как раз в это время в стране начала развиваться лёгкая промышленность, что позволило развернуть производство качественного нижнего белья.
Фабрику «Черёмушки», которая существовала с 1939 года, модернизировали, оснастили модным оборудованием. И понеслось. Начали производить бельё разных размеров, в том числе детское, разрабатывать новые модели и внедрять передовые решения, например крючки. Клиентками фабрики стали такие звёзды, как Элина Быстрицкая, Любовь Соколова, Наталья Крачковская. «Черёмушки» пережили перестройку и существуют до сих пор.
Одежда от «Большевички»
У этой советской фабрики длинная история. Она существовала до войны, во время и после — и всегда пользовалась популярностью благодаря качеству продукции. Костюмы «Большевички» носили все советские дипломаты и чиновники, а в 1950-х предприятие начало сотрудничать с иностранными брендами одежды и создавать новый стиль советских граждан. Фабрика жива и сейчас в двух дочерних проектах: «Нестор Меланье» и «Клуббер».
Духи от «Новой зари»
Парфюмерная и косметическая фабрика «Новая заря» появилась в 1864 году. С 1925 года она производит знаменитые духи «Красная Москва». В середине ХХ века эти духи стали эталоном советского шика во всём мире. «Новая заря» работает по сей день.
Первую часть нашей «советской» серии материалов читайте здесь➟
Вторую здесь➟
А третью вот здесь ➟
А ещё можете прочитать наш материал о брендах Российской империи, которые пережили революции и стали советскими.
Ваша редакция «Секрета фирмы»