Native Ads — новый рекламный тренд, захватывающий рынок контекстной рекламы с оглушительной скоростью. Причина этого понятна: назойливость традиционной рекламы в сети и офлайн вызывает у пользователя отторжение. Рекламодатели интернет рекламы оказались вынуждены упаковывать свои предложения в яркий, вкусный и полезный контент, который не вызывает ощущения, что статья носит рекламный характер. Естественно, получается это далеко не всегда изящно, поэтому раскусив суть статьи, люди чувствуют себя обманутыми.
Чем особенна нативная реклама
Чтобы выглядеть естественно, этот вид рекламы всегда подстраивается под платформу, на которой ее публикуют. Ее задача – рекламировать сайт и продукт неявно, не вызывая негатива у пользователей. Встретить ее можно везде: у блогеров, на телевидении, где проводится экспертиза продуктов, во время репортажа случайных прохожих и другое. По данным исследований, 53% пользователей лучше воспринимают партнерки нативной рекламы, чем просмотр баннерной рекламы.
К ее преимуществам относится:
- длительный эффект действия;
- формирующееся доверие к продукту — давление на потребителя отсутствует;
- отсутствие возможности ее заблокировать;
- воспроизводится на любых гаджетах.
Кроме плюсов, есть и недостатки, главный из которых – отторжение и чувство обмана, если пользователь раскусит, что под упаковкой – рекламный продукт. Однако исследование, проведенное IAB, говорит о том, что справиться с этой задачей не смогли 80% участников эксперимента.
Виды естественной рекламы
Специалисты выделяют:
- Спонсорский контент — это статья на любом веб-ресурсе, ролик на канале в YouTube. Варианты такой скрытой рекламы преследуют нас повсюду: известные личности носят одежду определённых брендов, блогеры употребляют напитки, пользуются аксессуарами определенных торговых марок и другое. Рекламодателю рекламировать сайт обходится не дешево, но отличается эффективностью из-за высокого уровня доверия потребителей.
- Рекомендованный контент — после просмотренного ролика или прочитанной статьи пользователю предлагают получить дополнительную информацию по указанному источнику;
- В соцсетях — интерес к такому виду рекламы увеличивается благодаря ее доступности и росту интереса со стороны пользователей.
Удачные и не очень примеры нативной рекламы
Очень ярким и удачным стал пример естественной рекламы - статья в газете The New York Times. Во время выхода сериала о нелегкой женской доле заключенных в газете появляется статья, которую заказали творцы сериала. Темы сериала и статьи перекликаются, есть также небольшое упоминание вскользь — фильм снят на реальных событиях.
Контент в социальных сетях с замаскированной рекламой начал появляться в 2012 году — бренды помечали своим логотипом фото пользователей, после чего выкладывали их в соцсеть под брендированным аккаунтом. В Twitter с 2013 года для этой цели используется MoPub, вписывающий в контекст обычных постов рекламный контент от брендов. В мобильных приложениях эту нишу заняли Nike Training, приложения Uniqlo, будильник от Lufthansa. Примером могут служить рецепты Bon Appetit — пользователи получают рецепты с обязательным упоминанием Нутеллы.
Нередки ситуации, когда постоянное использование естественной рекламы приводит к потере адекватного восприятия реальности. Известный пример статьи в онлайн версии The Atlantic, в которой деятельность лидера Церкви Сайентологии упоминалась исключительно в позитивном ключе. Пользователи поставили под сомнение факт честности журналистов, упрекнув их в заказном контенте. Разгоревшийся скандал привел к тому, что статья была удалена спустя 11 часов после публикации. Отсюда понятно, что такой контент реклама при неумелом его использование может поставить под удар репутацию даже серьезного издания или блогера с именем.
Как разместить естественную рекламу
Этапы следующие:
- подбирается площадка, подходящая по тематике и наличию целевой аудитории;
- создают интересный, околорекламный материал, связанный с именем и тематикой выбранного ресурса;
- определяется рекламный формат;
- разрабатывают графику и текст;
- статья размещается на выбранном ресурсе;
- пользователи знакомятся с полезной и качественной информацией;
- доверие к информации вызывает рост доверия к ее источнику, что увеличивает число переходов на сайт.
Результатом хорошо выполненной работы является уверенность покупателя, что на него никто не давил — он совершил покупку обдумано и самостоятельно.
Объявления в поисковой выдаче
Сообщения, которые появляются в верхних строках поиска после запроса, в выдаче Google, расценивается как нативная поисковая реклама. Несмотря на то, что рядом всегда стоит пометка «реклама» пользователи не испытывают к ней негатива, поскольку она релеванта их запросу.
Форма материала, которую выбирают для натива, зависит от площадки. Это может быть текст, фото, видео, аудиозапись и любой другой привычный вид контента – натив проник практически везде.
Некоторые площадки применяют эксклюзивные формы продвижения.
Где найти площадки для размещения
Все площадки, используемые для показа, делятся на открытые и закрытые. В случае публикации на закрытой площадке контентная реклама придвигается вместе с ней, ибо более он нигде не размещается. Примером могут служить ролики в YouTube, сторис в Инстраграм, твиты в Twitter. Гибридные площадки подразумевают возможность организации собственной площадки и в дополнение могут публиковать контент для интернет магазина с других платформ с помощью технологии RTB размещения.
Рекламный сервис AdButton предлагает зарегистрироваться и попробовать этот вид рекламы бесплатно — предлагаем заработок с помощью партнерских ссылок. Руанд размещение рекламы на закрытых тематических площадках позволит выйти на горячую аудиторию, заинтересованную в подаваемой информации. Открытые площадки способствуют увеличению охвата аудитории и обеспечивают повышение узнаваемости бренда. Попробуйте — и убедитесь сами!