6 апреля немецкий бренд BMW подписал соглашение сразу с пятью киберспортивными организациями. Настолько масштабное сотрудничество для киберспорта — важный момент, несмотря на то что это уже не первая сделка с автомобильной компанией — ранее в киберспорт пришли Audi, Toyota, Mercedes, KIA, Subaru и Hyundai. Мы вспомнили все важные моменты интеграции автомобильных брендов в киберспорт и разобрались, чем же эта индустрия привлекает автомобильные бренды.
На турнирах Лиги Азии по World of Tanks несколько раз разыгрывались машины Hyundai — помимо части денежного призового фонда, победители получили Hyundai Accent и Hyundai Tucson.
В 2016 году автомобиль Hyundai стал главным призом турнира eSports WRC Championship по гоночному симулятору WRC 5. Компания выступила партнером соревнований. По словам главы департамента международного маркетинга Hyundai Скотта Но, производитель хотел увеличить сотрудничество с миром автоспорта через видеоигровую индустрию и киберспорт. Победитель чемпионата получил хетчбэк Hyundai i20.
Игроки Virtus.pro стали лидерами в списке киберспортсменов, которые гораздно других выигрывали машины. Сразу несколько участников состава по Dota 2 получали Mercedes на турнирах от ESL.
Из этого можно сделать следующий вывод. Киберспорт позволяет не только выйти на поколения миллениалов и геймеров, но и найти с ними общий язык.