16 апреля немецкий концерн BMW подписал партнерское соглашение сразу с пятью киберспортивными клубами. Столь масштабное сотрудничество для киберспорта — знаковое событие, несмотря на то что это уже не первая сделка с автомобильной компанией — ранее в индустрию пришли Audi, Toyota, Mercedes, KIA, Subaru и Hyundai. Cybersport.ru вспомнил все ключевые случаи интеграции автомобильных брендов в киберспорт и разобрался, чем эта индустрия привлекает автоконцерны.
В 2001 году Джонатан Fatal1ty Вендел за победу на CPL World Championship по Alien vs Predator 2 получил $40 тыс. и Ford Focus.
В 2016-м Чжан lovelychook Бохан стал чемпионом турнира по Hearthstone — CN vs EU Championship. За победу китайский игрок получил $22 тыс. и Ferrari California стоимостью более $150 тыс.
Автомобили киберспортсменам вручали не только организаторы турниров. Сооснователь и бывший руководитель Virtus.pro Антон Sneg Черепенников после победы команды на DreamHack Masters Las Vegas 2017 по CS:GO подарил капитану коллектива Виктору TaZ Войтасу новый Mercedes. Это был знак благодарности игроку, который помог собрать состав и три года оставался верен клубу.
Возможно, киберспорт не даст автоконцернам результата здесь и сейчас — не вся аудитория хочет или может приобрести себе автомобиль. Однако подобное сотрудничество даст компаниям задел на будущее — они смогут «вырастить» своего покупателя, создать с ним крепкую связь и закрепиться в его инфополе. Важно здесь и то, что те методы рекламы, которые подходили для ЦА автоконцернов условные 10 или 15 лет назад, уже не сработают на современной молодой аудитории. Поэтому киберспорт позволяет не только выйти на поколения миллениалов и зумеров, но и найти с ними общий язык.