В прошлой статье мы рассказали о правилах 2020 про слив бюджета в контекстной рекламе. И вот теперь мы подготовили список терминов и нюансов для проверки квалификации специалиста по рекламе.
Меньше воды, больше конкретики. Читаем дальше.
- Что такое спецразмещение?
Это первый блок в поиске Яндекс, содержащий 3 рекламных объявления Яндекс.Директ над результатами поиска. - А что такое РСЯ?
РСЯ - это ретаргетинговая реклама у Яндекс. А ретаргетинг - это реклама, которая настраивается и показывается тем, кто посетил ваш сайт. - Что такое CTR?
Это отношения числа кликов по рекламе к числу ее показов. Выражается в процентах. - CPC и CPA.
CPC - это оплата за клик. CPA - оплата за действие: затраты на рекламу разделить на количество обращений. - Нужно подключать Яндекс Метрику к Директу?
Да! - Как рассчитать ROMI?
ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) - это доход минус расход и разделить на расход. Есть еще ROI (просто возврат инвестиций) - доход разделить на расход. - А/Б-тест это…
Замена на сайте одного элемента в рекламной кампании. И две страницы, но с разным элементом, запускаются на одинаковых условиях РК (рекламной кампании).
К примеру, вы решили изменить цвет красной кнопки на зеленый. Делается тестирование двух страниц: одна с красной кнопкой, другая с зеленой. Запускаем на них рекламу (в процентном отношении 50/50 или 70/30) и смотрим, что лучше работает. - Какие бывают запросы по частотности?
ВЧ - высокочастотные, СЧ - среднечастотные, НЧ - низкочастотные. - Какие этапы настройки рекламного кабинета?
a. Собрать все запросы по каждой категории (если категории есть)
b. Разбить на группы объявлений (зависит от запросов)
c. В каждой группе по 2 объявления (для компьютерной и мобильная версии)
d. Запускаем рекламу
e. Каждый день проводим анализ и чистку РК - Какими парсерами ключевых слов пользуетесь?
KeyCollector - самый распространенный парсер. Могут быть и другие. Но лучше сразу проверить по названиям в поисковике. - Как вы собираете маски?
Маски уже исходят из собранных ключевых слов и они просто перемножаются. Сервисов очень много, лучше сразу их названия искать в поисковике. Но вот те, которыми пользуемся мы - PPC Help и Moab. - Как вы отбираете минус-слова?
Сначала, после сбора всех запросов, в отдельный список, вручную. А потом, после запуска, в ходе чистки РК выявляются новые минус-слова. - Что такое операторы?
Они конкретизируют запросы. Всего их 5 в Яндекс и 4 в Google (вот они: “”, +, () и | , !, []). У каждого свои функции. Подробнее о них описано здесь. - Основная структура в объявлениях поиска.
- Заголовок - 33 символа.
- Текст - 75 символов.
- Быстрые ссылки - до 4-х ссылок в общем 66 символов, не более 30 каждая.
- Вторая часть заголовка.
- Домен под объявлением.
- Отображаемая ссылка.
- Кнопки с контактной информацией.
- Рейтинг.
- Адрес. - Кто разрабатывает креативы для РСЯ и медийной рекламы?
На этот вопрос нет правильного ответа. Кто-то привык, что ему уже дают готовые креативы, кто-то готовит их сам.
Если из этих 15 пунктов потенциальный нанятый вами специалист по рекламе ответил на все уверенно и более менее четко, то есть шанс, что он принесет вам результаты.
Но все зависит от его портфолио, рекомендаций, которые он выносит по сайтам. Рекомендации по сайту до запуска рекламы - слабая сторона почти каждого специалиста по рекламе.
В основном рекомендации контекстолог вам даст в ходе ведения рекламы, после появившейся статистики. Поэтому для рекомендации по сайту до запуска рекламы вам нужен маркетолог.
________________________
Чтобы вам не искать двух человек, проще заказать в агентстве, комплексом. Мы вам в этом можем помочь. А в условиях кризиса нам приходиться быть более гибкими, чтобы приносить вам результаты с минимальным бюджетом.
Оставляйте заявку по ссылке, помощь придет быстро: https://forms.gle/xdF2G9EBLzjRLYUc8