Физическое дистанцирование и попытки редакторов ударить в нужный тон настроены на преобразование глянцевых журналов
Красная роза на обложке Vogue, больничные снимки на парковке, а не в экзотических местах, знаменитости, снятые без макияжа, супермодели, низведенные в пользу медсестер и врачей, любительницы селфи узурпирует профессиональную фотосъемку. Этим летом газетные киоски и рекламные щиты будут выглядеть не похожими ни на один другой сезон в истории моды.
Логистика физического дистанцирования и парализованный пандемией пейджейский дух сочетаются, чтобы перевернуть моду с ног на голову. Глянцевые журналы пытаются выяснить, какие лица должны быть на обложках журналов, которые ударят по стендам во время кризиса - и как генерировать новые образы, в то время как путешествия и физический контакт находятся под замком.
Знаменитость на обложке июльского номера Harper's Bazaar была снята "кем-то, кто изолировался в отдаленном месте со знаменитостью, которую мы уже забронировали", сказал модный директор журнала Аврил Мейр (Avril Mair).
Без разрешения редактора моды, одежда была отправлена прямо к теме дома, а укладка осуществлялась под руководством команды журнала через Zoom.
История моды в том же номере была снята фотографом Эриком Мадиганом Хеком (Erik Madigan Heck) дома со своей женой Брианной Киллион (Brianna Killion) в качестве модели, без укладки, прически и макияжа. Тема номера - "что большое творчество может выйти из периода великого кризиса".
Позиция Vogue нашла отражение в решении отменить интервью для августовского выпуска с певицей M.I.A. в свете ее позиции против вакцинации.
На прошлой неделе певица выложила скриншот с сообщением из журнала, которое прочитала: "Учитывая, что наш августовский выпуск - это вопрос, в котором мы хронически рассказываем о борьбе NHS, с которой приходится справляться, пока пытаются сделать вакцину, мы не чувствуем, что сможем привлечь ее к этому делу. Это было бы неправильно. Все наши проблемы в июле-сентябре будут поддерживать передовых работников здравоохранения, и мы должны с уважением относиться к ним и ко всему, что они делают до тех пор, пока вакцина не появится".
Журнал “Грация” быстро перешла в другой ключ по мере того, как разворачивался кризис. "Я всегда считал, что вы должны иметь возможность взглянуть на обложку "Грации. В первую неделю работы на дому было ясно, что мы должны сосредоточиться на работниках здравоохранения - так что мы порвали все наши предыдущие планы и заприметили четырех медиков для обложки".
В начале этого месяца Elle выпустила цифровое портфолио портретов женщин, выполняющих необходимую работу в супермаркетах, поездах, а также в школах и приютах для бездомных.
Умные редакторы будут создавать журналы, которые отражают этот момент. Мода с большой буквы сейчас на паузе. Но журналы, которые традиционно служили своим читателям эскапизмом и гламуром, борются за то, чтобы уравновесить эту историческую роль с необходимостью не оставаться в стороне от времени.
Тональные проблемы усугубляются логистическими вопросами производства изображений в соответствии с правилами социального дистанцирования. Имран Редакционные и рекламные съемки зашли в виртуальный тупик. Обложка американского Vogue за июнь/июль - Irving Penn close up of a rose, первая за 50 лет обложка журнала, посвященная натюрмортам.
Другие обходные стратегии включают в себя модели, ставя навыки эгоистичности отточенные на Instagram для хорошего использования путем съемки автопортретов, часто на смартфонах, и фотографы, которые совместно проживают с супругом, партнером или взрослым ребенком модель предлагает готовые сделаны на дому творческие команды.
Недавняя съемка обложки с британской телеведущей Лорой Джексон была случайно сделана, потому что муж Джексона, Джон Горриган, является фотографом. В последней кампании Zara представлены автопортреты моделей, в том числе Malgosia Bela, одетых в одежду, доставляемую прямо к ним домой.
В домашней обстановке и в ло-фай в исполнении, получившиеся изображения могут запечатлеть что-то в духе момента. В настоящее время Джонни Боден занимается поиском фотографов и модельных пар для демонстрации летнего ассортимента Boden с дуэтами, управляющими укладкой, прическами и макияжем. и "фотографии отражают текущий климат - из необходимости, больше всего на свете".
Клэр Хорнби из лейбла женской одежды Me+Em пригласила своих дочерей-подростков в качестве моделей. "Идея пришла ко мне, когда я пыталась жонглировать работой и детьми. На улице рассвело, поэтому я попросила их пойти и создать контент".
Модные фотосессии - это “практический бизнес”, говорит фотоагентка Анита Гроссман.
Стилист захочет отрегулировать одежду, чтобы она выглядела правильно. Визажисты и парикмахеры сейчас находятся в центре экономического шторма отрасли, но краткосрочная логистика, похоже, повлияет на многих. Масштабная фотосессия в кино - полностью укомплектованная командой, включающей в себя кейтеринг, сценографию, бегунов и ассистентов - может никогда не вернуться.