Кто следит за рынком розничной торговли, знает, что "Детский мир" в последние годы остается одной из самых стабильных компаний в российском ритейле. Крупнейший продавец детских товаров в России открывает сотни магазинов и каждый год растет быстрее рынка в целом.
В 2019 году компания успешно вышла на рынок Белоруссии, а также запустила принципиально новый для себя формат "Зоозавр". Дела у компании и правда шли очень хорошо, в то время как многие конкуренты из числа крупных компаний успели разориться или сильно снизить свои показатели.
Казалось бы, и 2020 год сулит компании хорошие перспективы. Но последний кризис, начавшийся в марте, неожиданно сказался на бизнесе ритейлера самым негативным образом. Казалось бы, "Детскому миру" снова повезло: детские товары включили в список товаров первой необходимости, и федеральная сеть супермаркетов осталась одной из немногих, не считая продуктов, кто остался работать в торговых центрах.
Но этого оказалось недостаточно. В представленном на этой неделе отчете компания сообщила, что выручка в апреле сократилась на треть. Не помогли даже подскочившиеся в 3,5 раза продажи в интернет-магазине. Россияне резко сократили количество визитов в розничные магазины, предпочитая заказывать онлайн. Но, вместе с тем, несмотря на популярность интернет-магазина "Детский мир", его позиции оказались не такими сильными, как, скажем, у крупнейших маркетплейсов, таких как Wildberries и Ozon. Именно туда ушло часть покупателей.
Кроме того, хотя "Детский мир" и получил возможность продолжать работать в штатном режиме, ритейлер вынужден был временно закрыть более 80 супермаркетов. Закрыты были в основном магазины в крупных торговых центрах в Москве и крупных городах, которые остались почти без покупателей. Видимо держать их открытыми в условиях большого падения трафика стало нерентабельно.
Что касается чистой прибыли "Детского мира", то по итогам первого квартала 2020 года она упала более чем в 30 раз - до 15 млн рублей против 474 млн годом ранее. Хотя продажи ритейлера за три месяца в целом на удивление оказались в плюсе, увеличившись более чем на 11% за счет сильного января и февраля.
Но понятным остается то, что второй квартал будет куда более провальным по всем показателям. Потому что розничные магазины "Детский мир" "невооруженным" взглядом в апреле выглядели очень и очень пустыми.
По данным же на январь-март текущего года на интернет-подразделение пришлось уже более 40% всей выручки. Как и другие ритейлеры в это сложное время "Детский мир" переходит в онлайн. Остается ждать, что подобно другим крупнейшим сетям, навроде "М.Видео", "Спортмастера" и "Декатлона", он выйдет на один из маркетплейсов? В этом случае выручка будет расти, а рентабельность и прибыль окажется под давлением.