В марте нынешнего года компания Levi Strauss & Co. отпраздновала свой 167-й день рождения. Компания начала свою деятельность еще в далеком 1853, когда 24-летний Леви Страусс прибыл в Сан-Франциско, где основал бизнес с одноименным названием.
На протяжении первых 90 лет деятельности бренда отличительной особенностью фирменных бланков и каталогов было наличие слогана: «С 1853 года». Но, где-то в период Второй мировой войны линия изменила слоган на: «С 1850 года». Что стало предпосылкой для подобной перемены и каким образом она произошла, до сих пор остается загадкой.
ХРОНОЛОГИЯ
После того, как Леви основал бизнес по продаже галантерейных товаров в Сан-Франциско в 1853 году, у него ушли годы на построение собственной компании. В поисках партнеров он связывался с розничными торговцами на западе Америки, в Тихоокеанском регионе, а также в таких городах, как Гонолулу (Гавайи) и Йокогама (Япония). В 1873 году Levi Strauss & Co и Джэйкоб Дэвис получили патент на процесс клепки брючных изделий. К 1880-м годам Леви и его менеджеры запустили рекламную кампанию, чтобы удостовериться в том, что потребители помнят, кто является автором первых и лучших клепаных брюк для мужчин.
Инновационные рекламные технологии тех времен, печатные буклеты и прайс-листы с ключевыми фразами типа «С 1853 года» были особенно эффективными. Создание еще одной торговой марки Two Horse в 1886 году стало еще одним способом отличить продукцию Levi’s®. Торговые представители распространяли эти красочные буклеты и прайс-листы во время своих путешествий.
Ближе к 1900-м годам прайс-листы и буклеты превратились в красиво оформленные каталоги с огромным количеством изображений товаров, которые все еще продавались оптом. Кроме того, LS&Co. стали наносить название компании и рекламные лозунги на стены зданий по всему Западу.
ИСТОРИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ В ДЕТАЛЯХ
В период Второй мировой войны слоган компании загадочным образом был изменен на «С 1850 года». Впоследствии именно эта цифра закрепилась в компании и массовом сознании благодаря усиленной рекламе послевоенного периода. В 1950 году компания LS&Co. отметила свой столетний юбилей. Столетие с «1850», который было принято считать датой рождения компании, отмечали на фабрике на улице Валенсии в Сан-Франциско. Среди гостей масштабного мероприятия были такие знаменитости, как губернатор Калифорнии Эрл Уоррен и мэр Элмер Робинсон. Примечательно, что юбилей совпал с сотым днем рождения Калифорнии.
Почему же изменилась дата основания? Одним из объяснений может стать наличие ошибок в типографских периодических изданиях 19 столетия. Еще одно объяснение — намеренное желание отпраздновать столетие компании в том же году, что и штат Калифорния. Только в начале 1990-х годов, после проведенных сотрудниками LS&Co. исследований, удалось доказать данное несоответствие и подтвердить, что истинной датой основания компании был 1853 год. После этого цифра на слогане вновь изменилась на 1853 год. И теперь на всех печатных и онлайн изданиях компании присутствует официальная дата основания: «С 1853 года».