Для чего конкурсы:
- увеличение подписчиков
- обмен подписчиками
- направление аудитории от влиятельного аккаунта
- вирусный эффект
Плюсы:
- увеличение охватов и вовлеченности
- сбор дополнительных данных (e-mail и телефоны)
- экономия рекламного бюджета
- обратная связь
Минусы конкурсов:
- спад продаж
- нецелевая аудитория придет
- дети
- временный эффект
- необходимость усиленного контроля
Виды конкурсов:
- контентный конкурс
- giveaway
- комментный конкурс
- марафон
- эстафета
- квест
- оффлайн
- конкурс в историях
Контентный конкурс:
- Генерация пользовательского контента (позволяет получить кучу материалов фото и видео)Пример 1: “Придумай и примерь свой образ из новой коллекции Reebok. Сделай фото и выложи в инстаграм”
Механика конкурса:
- подписаться на аккаунт
- выполнить задание конкурса
- указать хэштег конкурса и название вашего аккаунта в тексте поста
- открыть свой профиль
Пример 2 : “Напиши историю знакомства с любимым человеком”
Пример 3: “Сделай фото своего макияжа с помадой Maybelline”
- Распространение вашего контента
Механика конкурса:
- подписаться на аккаунт
- сделать репост себе на страницу
- указать хэштег конкурса и название вашего аккаунта
- открыть свой профиль
Giveaway:
Виды:
- классический
- круговой
- звездный
- совместный с блогером
Классический giveaway:
Механика участия
- подписаться на аккаунты спонсоров
- поставить лайки на конкурсные посты
- написать о своем участии в комментариях
- открыть свой профиль
Круговой giveaway: - подписка на всех спонсоров, переходя от одного аккаунта к другому
Механика участия
- подписаться на аккаунт первого спонсора
- поставить лайк на конкурсный пост
- перейти на страницу к следующему спонсору и повторить все действия
- пройти по кругу все страницы спонсоров
- открыть свой профиль
Схема организации:
- пригласить к участию от 5 до 10 партнеров
- определить призовой фонд
- создать общий конкурсный пост
- создать общий конкурсный аккаунт
- распределить последовательность переходов между организаторами (только смежные товары/услуги, деятельность)
Звездный giveaway:
Механика участия
- подписаться на аккаунт спонсора
- подписаться на всех спонсоров в подписках этой страницы
- открыть свою страницу
Рекомендации к проведению:
- проверенные спонсоры
- адекватное количество спонсоров (20-25
- схожая ЦА спонсоров
Плюсы:
- быстрый способ набора подписчиков
- дешево (от 1-2 рубля - подписчик)
Минусы:
- нецелевая аудитория
- падение охватов и вовлеченности
- непорядочные организаторы
Совместный с блогером
Механика участия:
- блогер объявляет на своей странице о розыгрыше
- участник должен подписаться на вашу страницу
- оставить комментарий под постом блогера
- открыть свою страницу
Комментный конкурс:
Задачи конкурса:
- повысить лояльность своих подписчиков
- увеличить охваты постов
- привлечь друзей подписчиков
Механика участия:
- подписаться на аккаунт
- поставить лайк на конкурсный пост
- выполнить указанное действие под постом
- открыт свой профиль
Примеры: “Выбрать свой вариант”, “разгадать загадку, ребус”, “найти указанный объект на картинке”, “отметить под постом своих друзей (1-3)”, “выбрать номер подарка и написать его в комментариях”, “написать слово по буквам в столбик”, “антиаукцион с понижением ставки на 10 рублей”
Марафон:
Контентный марафон
Механика участия:
- подписаться на аккаунт
- поставить лайк на конкурсный аккаунт
- выполнять ежедневные задания и выкладывать результаты у себя на странице
- ставить в постах конкурсные хэштеги и аккаунт организатора
- открыть свой профиль
Комментный марафон
Механика участия:
- подписаться на аккаунт
- ежедневно заходить на вашу страницу
- ставить лайки на все новые посты
- писать комментарии под всеми новыми постами на заданную тему
- открыть свой профиль
Победитель - самый активный подписчик, который поставил больше всего лайков и написал больше всех комментариев
Эстафета/флешмоб
Задача участника “передать эстафету” 2-3 друзьям
Механика участия:
- подписаться на аккаунт
- выполнить задание эстафеты и выложить пост
- указать хэштег эстафеты и ваш аккаунт
- передать эстафету 2-3 своим друзьям
- открыть свой профиль
Пример: “Рассказать о ярких и приятных моментах вашего дня”, “Рассказать о своих сокровенных желаниях”
Квест
Механика участия:
- подписаться на аккаунт
- ежедневно собирать на вашей странице и сохранять в избранном найденные картинки пазлы
- прислать скрин готовой картинки и указать, что на ней изображено
Пример: “какой город изображен на картинке?”
Сервис “instagrid” для разрезания картинки.
Механика проведения:
- разделить картинку на 6 или 9 частей
- выкладывать картинку по 1 части каждый день среди обычных постов
- сообщить в какие дни и время ждать новую часть или анонс новых постов в истории
Оффлайн конкурсы:
Конкурсы в историях (к примеру в виде опроса “угадать какой бренд на картинке”
Если статья была полезной ставьте лайк, и эту статью заметит больше людей.
Обязательно пишите свое мнение в комментариях, для меня это важно.
И конечно же подписывайтесь на мой канал.