Наука довольно убедительно доказывает, что морковь, благодаря богатому содержанию витамина А (в форме бета-каротина) полезна
для здоровья глаз. В некоторых случаях оранжевый овощ способен помочь исправить плохое зрение. Однако он настолько же улучшит ночное зрение, насколько можно стать фиолетового цвета, поедая чернику. Во времена Второй Мировой войны британское министерство продовольствия развернуло целую компанию "копай ради победы".
Для того, чтобы заставить людей есть больше овощей, которые
в те времена были в избытке в Соединённом Королевстве. Реклама поощряла семьи разводить огороды и пробовать всевозможные новые рецепты, используя продуктовые излишки в качестве заменителя более доступных. Морковь продвигалась в качестве подсластителя в десертах, вместо дефицитного сахара. На листовках военной кулинарии печатались рецепты морковного пудинга, пирога, мармелада. Горожане регулярно слушали радиопередачи, раздававшие советы и подсказки по новым рецептам. Уже к 1942 году наблюдалось