Для того, чтобы контекстная реклама шла эффективно, нужно уделять внимание каждой мелочи. В этой статье вы узнаете о самых важных ошибках при настройке контекстной рекламы, которые нельзя допускать.
1. Неправильная структура
Прежде чем создавать рекламу, вы должны продумать её структуру: количество кампаний, признаки, по которым вы будете их разделять и т. д.
Например, если у вас салон красоты, то лучше разделять кампании по услугам: стрижки, окрашивания, маникюр, наращивание ресниц и т. д., а не все услуги пихать в одну кампанию.
2. Непроработанная семантика
Семантика — ключ к эффективной рекламе 🔑. Это список ключевых слов (запросов пользователей), по которым будет показываться ваша реклама. Если мы собираем семантику для стрижек, то нельзя просто использовать ключевое слово «стрижки», нужно полностью проработать его в Вордстате. В итоге должно получиться минимум (!) 15 подходящих нам ключевых слов («записаться на стрижку», «стрижка в минске» и т. д.).
3. Только 1 объявление
Всегда советую создавать минимум по 2 объявления в каждую группу, чтобы система собрала по ним статистику и показывала в дальнейшем только наиболее эффективное объявление.
4. Неотслеживание конверсий
Для того, чтобы понять, эффективно работает реклама или нет, нужно следить за аналитикой и метрикой 📊. Создав там цели (клик по телефону, заполнение формы заявки и др.), можно будет наверняка сказать, сколько человек совершило конверсию с рекламы и с какой конкретно рекламной кампании. Так вы будете знать, какая кампания работает эффективно, а какую нужно дорабатывать.
5. Отсутствие расширений
Расширения — очень важная вещь📌. Это дополнения, которые делают вашу рекламу заметнее и, соответственно, эффективнее. Советую всегда добавлять дополнительные ссылки с описаниями, уточнения, телефоны, адрес (если есть офлайн точка), структурированные описания и сообщения. Также все эти расширения необходимо продублировать отдельно для моб. устройств.
6. Неправильная стратегия
Вначале советую ставить стратегию "максимальное количество кликов", а через 2-3 недели, когда будет понятно какие ключи работают, а какие нет, можете переводить кампании на "ручное управление" и выставить ставки для каждого ключевого слова вручную. В дальнейшем стратегия подбирается индивидуально. Идеальную стратегию можно подобрать только пробуя на практике.
7. Неправильные бюджеты
Готовьтесь тратить минимум 100$ в месяц. Есть исключения, конечно, но обычно это минимум для эффективных показов. Как правильно рассчитать бюджет, расскажу в следующей статье!