В феврале 2019 года мы начали процесс глобального обновления нашей Self-Service платформы (SSP) для рекламодателей. Нашей задачей было превратить ее в максимально мощный и функциональный инструмент для закупки трафика, с которым при этом будет просто и приятно работать любому - вне зависимости от опыта.
Тестовый релиз обновленной SSP для 50 счастливчиков состоялся в июне 2019 года. Каждый из 50 тестировщиков получил от нас бонус на счет и доступ к огромным объемам трафика с минимальной конкуренцией. Мы еще раз благодарим их за обратную связь, которая была так важна нам для улучшения нашей SSP.
Что рекламодатели получили при первом релизе обновленной SSP?
К ранее отлично конвертящим форматам были добавлены 2 новых: Push-notification и Native.
Также мы добавили:
- Полную рейт-карту с большим количеством фильтров
- Возможность закупать трафик по СРС модели
- Таргеты по ОС и браузеру
- В настройках кампании появилась возможность проверить объемы 3G и WI-FI трафика
- Полную историю оплат
- Интерфейс создания кампаний стал более понятным и простым
В августе 2019, после успешных тестов, мы открыли нашу SSP для всех. Поскольку наша цель - сделать лучшую рекламную платформу, мы не останавливались в ее улучшении, прислушиваясь к пожеланиям рекламодателей.
Что появилось в SSP Galaksion в течение полугода после релиза?
CPA-Goal
Помимо множества небольших, но важных улучшений нашей платформы мы добавили несколько полезных функций, повышающих удобство работы с кампаниями. Первой такой функцией стала настройка CPA Goal, которая дает возможность оптимизировать ваши СРМ- и СРС-кампании в зависимости от стоимости конверсии.
Как работает CPA Goal? Вы указываете желаемую стоимость конверсии, а наша система сама рассчитывает, сколько трафика потребуется на каждый слайс (гео+платформа+зона), чтобы получить конверсию нужной стоимости. Наименее эффективные слайсы убираются автоматически без вашего участия. В итоге вы получаете лучший перформанс и сэкономленное на рутинных действиях время.
Больше подробностей по настройке и работе с CPA Goal вы можете узнать здесь или у вашего менеджера.
Таргет User Activity
В следующем обновлении нашей SSP мы добавили таргет User Activity для формата Push-notification. User Activity - это дополнительная настройка, которая позволяет вам таргетировать кампании на пользователей в зависимости от периода их подписки на уведомления.
При настройке таргета вы можете выбрать один из наших пресетов или самостоятельно указать продолжительность подписки. Благодаря этой настройке вы можете максимально точно настраивать кампанию в зависимости от вашего бюджета и получить более теплые лиды.
Больше информации о таргете User Activity можно найти здесь.
Динамические объявления
Последнее в 2019 году, но далеко не последнее в общей череде, обновление платформы Galaksion - динамические рекламные объявления. Если раньше вы создавали отдельную рекламную кампанию под каждый регион, город или браузер, то теперь вы можете сэкономить свое время, создав одну универсальную кампанию с динамическим объявлением.
Отличие динамических рекламных объявлений в том, что их текстовая часть меняется в зависимости от данных пользователя, что делает ее более персонализированной.
Персонализация работает за счет одного или нескольких макросов, которые вы вставляете в Header или Body (а лучше - и туда и туда) при создании рекламного объявления:
- Страна: [[COUNTRY]]
- Регион: [[REGION]]
- Город: [[CITY]]
- Оператор связи: [[ISP]]
- Платформа: [[PLATFORM]]
- Операционная система: [[OS]]
- Браузер: [[BROWSER]]
Подробнее о динамических объявлениях и макросах можно узнать здесь.
Обновленный эстиматор трафика
В основе каждой успешной кампании лежит грамотное планирование. В начале 2020 года мы обновили наш эстиматор трафика для того, чтобы вы могли максимально точно спрогнозировать эффективность кампаний.
Эстиматор в реальном времени показывает доступное количество показов и кликов в зависимости от настроек кампании.
Параметры, влияющие на показания эстиматора:
- Формат рекламы
- Модель оплаты
- Гео
- Частота показов
- Платформа
- ОС
Больше информации об эстиматоре трафика можно найти здесь.
Новый формат: On-Page Notification
В феврале 2020 года к нашему набору форматов добавился еще один: On-Page Notification. Этот формат, хоть и выглядит как пуш, но работает как баннер и имеет ряд значительных отличий.
Например, On-Page Notification появляется только в тот момент, когда пользователь зашел на сайт нашего вебмастера. Также новый формат не требует подписки, работает на iOS наравне с другими форматами (в отличие от классических пушей) и хорошо пробивает “баннерную слепоту”.
Подробнее о новом формате, его преимуществах, рекомендуемых гео и вертикалях вы можете прочитать в нашей статье.
Заключение
Наша команда находится в постоянном поиске новых форматов, улучшений как функционала, так и интерфейса нашей платформы. Впереди у нас еще много обновлений, о которых мы расскажем вам в ближайшее время.
Нам действительно важно делать хороший продукт, поэтому мы с радостью рассмотрим любые предложения и комментарии, чтобы стать лучше. Вы всегда можете написать нам на почту ssp@galaksion.com или вашему менеджеру.
Self-Service платформа Galaksion для рекламодателей: ssp.galaksion.com.