Приветствую! Меня зовут Катя, и здесь я пишу разную информацию, связанную с кофе.
Время сейчас нелёгкое — бушует вирус, но не смотря на это многое не будет ждать. Например, торги на американской бирже и расследования Комиссии по ценным бумагам. Про что я и при чём тут кофе?
Есть китайская кофейная компания «Luckin Coffee». Она основана в Пекине в 2017 году и быстро расширялась за счёт скидок и акций для привлечения клиентов через своё мобильное приложение. Эту компанию называли «убийца Старбакса». Что же в ней такого грозного?
Сначала напомню, что такое «Старбакс»?
Первый «Starbucks» открылся в 1971 году. Тогда компания была единственным магазином на историческом рынке Пайк-Плейс в Сиэтле. Ну, и чтобы сильно не углубляться, компания нашла новых компаньонов и продолжала развиваться.
«Старбакс» очень известная компания. Думаю, даже если на мою статью набрёл не любитель кофе, он знает данное место.
Скажу сразу своё мнение — российский «Старбакс» мне не нравится. Считаю, что последний раз там был вкусный кофе в 2013 году. Точно это помню, так как покупала вкусные зёрна там последний раз в тот год.
За рубежом за 7 лет заходила в местный «Starbucks», но просто поглазеть. А кофе выбирала в других кофейнях, о которых писала на этом канале.
Но думаю, что никто не поспорит, что «Старбакс» — большой кофейный гигант. Там всегда есть народ и думаю, не всегда из-за самого кофе. Сама атмосфера. Все видят, что ты можешь себе позволить сидеть в кофейне и пить, достаточно, не дешёвый напиток. В «Starbucks» чаще цены выше, чем в других кофейных местах.
Вернёмся же к «Luckin Coffee». Начну с интересной статьи 2018 года про эту компанию. Ознакомилась с ней на сайте, у которого взяла первое фото. Очень вкратце:
- Рыночная капитализация компании – $4,5 млрд.,
- Новая модель розничной торговли (просторные кофейни, небольшие кофейни и кухни, работающие только для подготовки заказов к доставке);
- В основе ее успеха — мобильное приложение и сеть кофеен.
В статье нахваливается, какая умная компания, и как быстро всё организовали. Хотя при этом, в начале статьи понимаешь, что как-то всё не очень нормально. Написано так:
Спрос рождает предложение, но в Китае этот принцип работает не так очевидно...
После в статье продолжается:
Почему у китайцев нет привычки пить кофе? Даже зеленый чай в Китае считается стимулирующим напитком, а значит в той или иной степени – изменяющим внутренние процессы организма. Поэтому в повседневной жизни китайцы обычно пьют горячую воду. Однако благодаря глобализации и росту доходов, а также западной моде, объем потребления кофе растет...
Последнее предложение как бы оправдает популярность «Luckin Coffee». Но ведь выше, говорится о том, что китайцы пьют горячую воду. А также, смотрим на объём потребления кофе на душу населения. Как минимум видно, другие 2 страны больше потребляют этот напиток.
Также надо добавить, что у китайской компании огромные скидки на напитки. Грубо говоря ваша 2 чашка, почти бесплатная. Как же тогда «Luckin Coffee» чуть не догнал «Starbucks» за такой короткий промежуток времени?
Операционный директор сети Лю Цзянь (указан по-английски: Jian Liu) и несколько других топ-менеджеров замешаны в подделке финансовой отчётности компании. Лю подозревают в том, что он завысил продажи компании на 310 миллионов долларов.
«Luckin Coffee» торгуется на американской бирже NASDAQ. После опубликования в конце января инвестиционной компании Muddy Waters Research анонимного отчёта на 89 страниц, где сообщалось, что китайская компания раздувала продажи на 80%, акции рухнули на 75%. Отчёт опирался на анализ 11 200 часов видеонаблюдения, которые провели 1500 фрилансеров в 620 заведениях «Luckin Coffee» по заказу неизвестного заказчика.
Компания опровергла все обвинения (есть документ). Назвала отчёт ошибочным и вводящим в заблуждение.
Как я писала выше, по всей информации, которая имеется, считаю, что обвинения всё равно похожи на правду. Так как не понятно, как может подняться кофейня до уровня «Starbucks», если в её стране кофе не пользуется популярностью.
А что вы думаете о данной ситуации? Пишите в комментариях. Подписывайтесь и ставьте палец вверх!
