«Октагон» обнаружил обновлённый многострадальный туристический бренд России, который выбирали с 2015 по 2018 год. В 2019 году его решили доделать. Манипуляции с брендом – визуально малозаметные, но идеологически существенные – стоили несколько миллионов.
В 2018 году Общественной совет при Ростуризме утвердил вариант бренда.
Концепция «Россия – целый мир» (The Whole World Within Russia) выполнена в духе супрематизма, объясняли в Ростуризме, и представляет собой метафорическую карту России. Различные фигуры символизировали российские макрорегионы: Калининград, Крым, Кавказ, Сибирь, Чукотку и Камчатку. У изображения несколько интерфейсов в разных цветах с преобладанием сиреневого, оранжевого, зелёного и красного оттенков. Бренд отобрали из десяти финальных вариантов путём народного голосования.
Новое изображение Ростуризм отправил в Роспатент на регистрацию 18 марта 2020 года. Это результат работы двух дизайнерских бюро – Plenum и Suprematika. В Ростуризме осенью 2019 года сообщали, что «в основе работы будет лежать концепция бренда, победившая в финале открытого всероссийского конкурса “Туристический бренд России” в 2018 году».
Заказ на доработку бренда (визуальную и смысловую идентификацию) достался именно агентствам Plenum и Suprematika, поскольку дизайнеры из этих компаний, а также из «Артоники» и «Студии Артемия Лебедева» как раз выступили авторами изначально победившей концепции в стиле кубизма-супрематизма. И вот что из этого вышло.
Ростуризм планировал презентовать доработанный бренд в первой половине 2020 года, «после чего он будет интегрирован в коммуникационные кампании различного уровня в России и мире». Пока Ростуризм бренд не презентовал, это делает «Октагон».
Сравнивая первоначальный и финальный варианты бренда, понимаешь, почему Ростуризм не предаёт огласке доработку. Изменения носят идеологический характер. Во-первых, подрядчики убрали символ креста. Для этого пришлось исключить из бренда Транссиб – это второе существенное изменение. Также на бренде изменены расположение символического Дальнего Востока и последовательность элементов: если раньше часть Сибири закрывала Чукотка и уже на ней располагалась Камчатка, то теперь Сибирь вышла на первый план и прикрыла часть Чукотки. Другие правки: дизайнеры изменили форму основного прямоугольника, а также положение букв, поменяли цвета круга и прямоугольника.
Манипуляции с брендом, а также генерация ещё пары слоганов стоили 3,8 млн рублей.
Кстати, о слоганах. Изначальный был такой: «Россия – это целый мир». На английском: Whole world within Russia. Его планировалось дополнить или изменить.
Ростуризм в итоге запатентовал следующие слоганы:
Russia – the biggest adventure of your life
The biggest adventure of your life
Russia is the biggest adventure of your life
«Самое большое приключение твоей жизни»
И ещё кое-что с опечаткой: The whole word within. В переводе это значит «Здесь целое слово» или «Целое слово внутри».
Что это за слово, можно только догадываться. Наверное, слово pesez, потому что работа Ростуризма над проектом национального туристического бренда заняла пять лет, и в итоге он презентуется «огородами». Впрочем, эту ошибку «Октагон» исправил.