А давайте покреативим!?
Клянусь, это моя любимая фразочка у заказчиков. Но, что касается меня, то я люблю креативить и устраивать мозговые штурмы, чтобы вычудить потом что-то эдакое, применить к какому-либо проекту.
Заказной креатив зачастую оказывается не тем, на что рассчитывает заказчик.
Чек-лист эффективного креатива
1. Понять, зачем он вам.
Креатив должен быть оправдан. Например, вы давно на рынке и хотите привлечь внимание к себе, чтобы откусить от сегмента побольше. Другое дело, если вы совсем молодой бренд - здесь делать супер креатив в самом начале крайне ответственно, ведь в будущем от вас будут ждать большего.
2. Какие могут быть задачи креатива?
Обновить бренд
Привлечь внимание имеющейся аудитории
Обратить внимание на конкретный продукт/услугу в вашей линейке
Привлечь новую аудиторию
3. Не ожидать, что креатив получится
Далеко не всего первый, второй и даже третий мозговой штурмы оказываются успешными. В плане того, что можно взять конкретную идею и фигачить с ней новую рекламную компанию.
НО! Во время таких штурмов рождается множество идей, которые можно применить к вашей текущей рекламной компании, стратегии, дополнить новую услугу, сервис и тд...
4. Записывать полный бред
Вспомните игру в ассоциации. Зачастую именно бессознательные идеи, которые появляются в секунду - наиболее эффективны. Может страдать формулировка идеи, но суть будет хороша, а оболочку можно усилить и переделать.
5. Позовите на мозговой штурм представителей со всех отделов, а также представителей сторонних бизнесов
Не чурайтесь пригласить на мозговой штурм продавцов и кассиров. Ведь люди с разных отделов видят компанию иначе и важно получить полный спектр мнений. А люди извне, которые не варятся в жизни компании и не имеют страхи о выражении своего мнения, не имеют предвзятости, вообще, озвучивают то, что окружающие видят со стороны. Плюс имеют совершенно новый опыт, а как следствие и какие-то свои решения ваших проблем.
И помните
Креатив ради креатива - полный бред. Вы делаете это - для вашей компании, а не мереетесь креативом с конкурентами ;)