ПРЕВЕД.
Все наверняка слышали такие фразы: "у этой программы высокий рейтинг", "это самое высоко-рейтинговое шоу на нашем канале", "рейтинги этой программы зашкаливают". Но что же это такое? Как считаются эти рейтинги и насколько это значимо для телеканала.
Постараюсь рассказать максимально просто, на примере. Потому что если читать определение на профильных ресурсах, черт ногу сломит. Вернее понять это не подготовленному человеку без "поллитры" и пары друзей, затруднительно.
К примеру у нас есть 1000 человек, у которых дома есть телевизор. Он в принципе у них есть, хотя кто-то может его включать раз в неделю а кто-то не выключать круглосуточно. Так вот, в статистике программы есть 2 показателя: рейтинг и доля.
Рейтинг программы - это количество зрителей, которые смотрели эту программу из общего числа людей с телевизорами. То есть сколько человек из нашей 1000 с телевизорами, включили его и смотрели конкретную программу в конкретное время. Например, вечером в воскресение показывали на каком то телеканале финал чемпионата мира по футболу. В это время его смотрело 500 человек (событие то важное). И так рейтинг этого события будет 50%. Все просто, обычная пропорция
Получаем очень высокий рейтинг данного события. Но это исключение, такие "телевизионные события" очень редки. Новогоднее обращение президента, финал кого-то спортивного события, прямая трансляция международного песенного конкурса. Перечислить можно по пальцам одной руки.
Доля.
Хотя мы всегда слышим фразы про рейтинговость шоу или программы, на самом деле для телеканалов и рекламодателей, важнее показатель доли.
Доля программы - показывает насколько данная программа популярнее среди конкурентов с других каналов. Тут потребуется еще один пример.
Например есть два конкурирующих канала, назовем их "Спорт" и "Кино" и вот в одно и то же время у них выходят программы. "Спорт" показывает рядовое спортивное событие, например футбольный матч команд "Гол" и "Пас". И смотрят этот матч в основном фанаты этих команд. Например их 100 человек. Рейтинг этого матча - 10%. В это же время на канале "Кино" показывают фильм "Боевик", ну такой средний боевичек с парой известных актеров. Смотрят его например 150 человек. Рейтинг следовательно 15%. А что же с долей?
Доля - это процент зрителей, которые смотрят данное событие, от числа всех смотрящих телевизор в этот момент. То есть из тех, кто в данный момент включил свой телевизор.
И так, на пример в тот момент когда показывали футбол и фильм, всего людей, которые включили телевизоры и что-то смотрели (у нас же не два канала, а десятки), было 500. Считаем доли наших событий.
Получаем что доля фильма на 10% больше доли футбола, хотя рейтинг был больше только на 5%.
Если немного округлить в пользу победителя, то можно сказать: "треть всех зрителей смотрела наш фильм а конкурентов с их футболом только пятая часть". Звучит гораздо красивее чем сказать что рейтинг фильма был 15%. По этому, когда мы слышим заявления по поводу "самого высоко-рейтингово шоу", зачастую нас вводят в заблуждение, подменяя два этих понятия, рейтинг и доля. В реальности, самыми высокими цифрами на нашем телевидении считаются доля 18-20%, при рейтинге 5-6%. Понятное дело, что это вечерние политические шоу и выпуски новостей на "главных" федеральных каналах.
В следующей статье расскажу как же считаются эти цифры и вообще, это много или мало? И на какие уловки идут телеканалы что бы привлечь рекламодателей.
Самостоятельно почитать про рейтинг и долю можно на сайте mediascope.net Посмотреть самостоятельно доли и рейтинги программ можно там же. Вот по этой ссылке.
