Изначально блог был зеркалом одноименного паблика Горбачева во «Вконтакте», однако сейчас оброс собственной аудиторией. С апреля 2018 года на него подписались 24 тысячи человек.
Говорите с аудиторией на одном языке
Три года назад я завел во «Вконтакте» паблик «Книга животных» как ироничную зоологическую энциклопедию. Я добавляю в посты мемы, рэп-музыку, сленг — «Вконтакте» это уместно. Но средний возраст аудитории в Дзене — тридцать пять лет, поэтому я переписываю тексты в более сдержанном ключе, ищу метафоры и шутки, понятные людям этого возраста. Но совсем без иронии нельзя: это мое конкурентное преимущество.
Ищите новые пути распространения
Сначала я привлекал людей через «Вконтакте». Пришло пятьсот человек за четыре месяца. Позже я опубликовал на «Пикабу» текст про птицу киви, который внезапно выстрелил. В конце текста была ссылка на блог в Дзен, и на меня за неделю подписалась тысяча человек. В «Пикабу» я переношу тексты до сих пор: некоторые приносят ощутимый прирост в Дзене.
Пишите регулярно
Осенью 2018 года я понял, что Дзен — это серьезно, и нарастил обороты по всем фронтам. Сейчас я публикую два-три текста в день, активно дублирую ссылки во «Вконтакте» (за этот год паблик вырос до пятидесяти тысяч подписчиков). Показатели пошли вверх. Кроме того, появились «взрывные» тексты. Первой была статья о мечехвосте, набравшая четыреста тысяч дочитываний. После нее выросли и средние показатели: семь тысяч дочитываний на текст вместо двух.
Делайте текст разнообразным
Статья в Дзене отличается от текста во «Вконтакте» и внешним видом. Здесь больше фотографий, и я выбираю более привлекательные. Кроме того, пишу разными шрифтами, делаю больше подзаголовков. Это тоже повышает дочитывания.
Привлекайте авторов
Треть контента в блоге — тексты сторонних авторов. Тексты мне скидывают во «Вконтакте», я их редактирую, оформляю и выпускаю. Для меня это дополнительный контент, для авторов — возможность выйти на большую аудиторию.
