ЛОГОТИП - КОТОРЫЙ ПРЕДСТАВЛЯЕТ ТВОЙ БРЕНД.
Не знаешь, что хочешь?
Какой логотип выбрать?
Пять обязательных правил совершенного логотипа:
1. Простота
Тайна всех популярных логотипов кроется в простоте.
Да да чем проще, тем лучше!
Выберите тип логотипа.
Все логотипы можно поделить на 4 категории:
- Логотип-символ. Это мини-картинка известных и понятных вещей. Например, вспомните Twitter или Apple;
- Логотип-слово. Отлично подойдёт для новой компании или малоизвестного бренда. Например, самые известные логотипы такого типа: Google, Coca-Cola, FedEx eBay и др.
- Логотип-буква или цифра. Чаще всего используют первую букву названия компании. Такие логотипы отлично подойдут тем брендам, у которых длинное и сложное название или к нему сложно найти ассоциацию. Самые известные: Honda, Skype.
- Логотип-абстракция. Сложно сказать, что изображено на логотипе, но такой тип запоминается быстрее всего. Этот тип подойдёт известным брендам и компаниям. Вспомните Nike или Pepsi, сложно сразу сказать, что конкретно изображено на их логотипе, если не знаешь легенду.
- Комбинированные варианты. Этот тип логотипа чаще всего совмещает себе картинку и слово или абстракцию и букву. Например, золотые арки McDonald’s, с названием внутри. Или логотип Adidas.
Разберем на примере нашего бренда сети супермаркетов морепродуктов.
Для логотипа было выбрано слово aquatic, которое по нашему мнению широко описывает мир морепродуктов, легкое и запоминающееся.
2. Цвета и шрифты
Слышали о таблице сочетания цветов?
Вам нужно знать, что использование более 4-х различных цветов в логотипе приведёт к провалу.
Самым лучшим вариантом будет сочетание 2-3 цветов.
К примеру в нашем логотипе aquatic, мы использовали 3 градиентовых цвета: фиолетовый, пурпурный, сливовый.
Также очень важен шриф логотипа, в данном проекте использовался шрифт VAG World.
Выбирайте интересный и запоминающийся вариант. Стандартные шрифты обречены на провал.
3. Масштабность
При создании логотипа помните, что вам придется наносить его на разные поверхности: упаковку, визитки, значки, одежда, рекламные баннера и т.д. Убедитесь, что и в маленьком размере ваш логотип будет достаточно различим, а в большом будет выглядеть привлекательно. Постарайтесь избегать очень тонких линий или сложных узоров.
4. Аудитория
Перед тем, как создавать логотип, изучите аудиторию. Кому интересна ваше предложение?
Составьте аватар идеального клиента:
- Кто он?
- Сколько ему лет?
- Чем он занимается?
- Что любит?
- И т.д.
Зачем? Для разных аудиторий, так же как и для разных категорий товаров подходят разные типы логотипов. Например, если вы продаёте конфеты для родителей с детьми, выберите весёлый, вычурный логотип. Если продаёте электронику, стоит выбрать изображение, которое будет напоминать что-то техническое в спокойных цветах. Для дорогой категории товаров, которые будут покупать бизнесмены, выберите цвета и фактуры, которые ассоциируются с надёжностью.
5. Идейность
Логотип – это лицо компании. Он должен передавать всю главную идею компании, её ценности и то, чем она занимается. Ваши клиенты, увидев логотип должны понимать, чем вы занимаетесь. Они обязаны чувствовать индивидуальность, личность бренда. Кроме того, вы должны выделяться на фоне конкурентов.
Несколько советов, как создать идеальный логотип:
- Поищите вдохновение на сайтах конкурентов (но ни в коем случае не копируйте их логотип!), сервисах автоматического создания логотипов, сайтах о дизайне;
- Не копируйте логотип конкурентов. Ваш должен отличаться по форме, цвету и идее. Почему? Весь негативный опыт, который клиент получил у конкурента, он может перенести на ваш бренд;
- Создавайте долговечный логотип. Да, со временем вам придётся внести изменения. Но если вы понимаете, что их нужно будет сделать уже через месяц – вы создали плохой логотип!
- Избегайте устаревших идей. Что я имею в виду? Например, лампочка, которая означает идею. Или большой палец, поднятый вверх, как признак одобрения. Эти символы люди видят настолько часто, что это уже не цепляет внимание, и такой логотип плохо запоминается.
- Начните создавать логотип в чёрно-белых цветах. Это даст вам более широкое поле для творчества. Цвета вы можете добавить в любой момент.
- Сохраняйте предыдущие варианты вашего логотипа. Может, среди них есть идеальный, просто вы сразу этого не поняли?
- Попробуйте использовать Mind Map. С их помощью вы поймете, над чем ещё нужно поработать и в каком направлении двигаться, поможет структурировать и отслеживать свои мысли.
- Сохраняйте логотип как векторное изображение. Это поможет масштабировать ваш логотип на разные поверхности и размеры, без потери качества и соотношений.
- Избегайте стандартных шрифтов, таких как Times Roman и Calibri. Они не привлекают внимания и не очень интересны людям.
- Попробуйте использовать разные шрифты. Тык вы увидите, в каком формате, какая буква выглядит максимально интересно.
- Добавьте ощущения движения вашему логотипу.
- Не используйте больше двух шрифтов в одном логотипе.
- Убирайте все лишние детали. Ваш логотип должен быть лёгким. Подумайте, как можно его упростить.
- Сделайте ваш логотип перспективным. Хотя вы и сделали его долговечным, через какое-то время всё равно нужно будет внести изменения. Будьте готовы к этому.
Текст взят с нашего официального сайта TBC,
Подписывайтесь на наш канал и ставьте лайки,
Ваш дизайнер Кристина Крисси