С чего мы обычно начинаем бизнес? С маркетинга, с рынка сбыта, затем с продукта. Никто не хочет работать в максимально конкурентной среде. Думая об этом, мы оставляем один из самых важных аспектов вне поля зрения. А затем ломаем себе голову — как придумать название компании.
Печальная правда заключается в том, что правильное имя иногда может иметь решающее значение, когда речь идет о продвижении бизнеса к успеху.
Подумайте об этом: не хотите ли вы сегодня вечером на ужин тарелку с патагонским клыкачом? Хм … звучит как то не очень? Хорошо, что насчет чилийского сибаса? Это намного лучше, верно? Или другой пример — как Мэрион Моррисон надела ковбойскую шляпу, надела шестизарядницу и стала «Джоном Уэйном».
Имена довольно мощные. Я в значительной степени начинал как копирайтер. Я знаю, что слова невероятно важны. У каждого есть свой смысл. Получите правильное название, и вы получите брендинг как побочный продукт вашей рекламы.
Как придумать название компании
Вот семь вещей, которые я учитываю при определении названия, связанного с бизнесом:
Имя должно звучать хорошо, когда оно произнесено вслух
Я большой поклонник аллитерации, использую слова, начинающиеся с той же согласной, Coca-Cola или Jimmy John’s. Просто убедитесь, что сможете это произнести в слух много раз. Что это не та ситуация, когда «она продает ракушки на берегу». Вы готовы озвучить свою компанию по радио, видео или в разговоре?
Используйте имя, которое имеет значение и приносит пользу
Если бы вы услышали его, вы бы сразу узнали, что оно означает. Например, моя первая «настоящая» книга называлась «Лунная жизнь в Интернете». Слово «лунный свет» мгновенно показало, что речь идет об использовании Интернета в свободное время, чтобы заработать дополнительные деньги. Также убедитесь, что название не слишком общее. Лично я думаю, что Boston Chicken допустил ошибку, когда изменил название на Boston Market. Не пытайтесь быть всем для всех с вашим именем.
Избегайте синдрома Web 2.0
Я до сих пор не знаю, произносите ли вы Flickr с «эр» или нет. И я определенно понятия не имею, как пишется delicio.us, не ища его. Этот вид умеренно дислексического правописания так в последнее десятилетие. Потенциальные клиенты вашего нового предприятия «Computer4You» должны иметь возможность легко найти имя, и они не должны спрашивать вы это или не вы.
Остерегайтесь инициалов
Они такие скучные. Да, IBM и 3M справились с инициалами, но это корпорации с многомиллиардным оборотом, которые существуют уже несколько десятилетий. Вы можете сделать то же самое, если у вас есть деньги, чтобы дойти до их уровня. А пока полагайтесь на интересное имя.
Используйте специфику
Не используйте общее имя, которое ничего не значит. Мне нравятся имена, в которых используются такие детали, как числа и дни. Мой приятель Тим Феррисс нашел довольно конкретное и убедительное название для своей книги «4-часовая рабочая неделя». Другие названия, которые используют цифры, чтобы сосредоточиться на специфике, включают «8 минут Abs» и «5-часовая энергия».
Убедитесь, что вы можете использовать товарный знак
В зависимости от того, насколько вы хотите построить бренд, это важное соображение.
Проверьте его в Google AdWords или Я.Wordstat
Одна из замечательных особенностей инструмента «найти ключевые слова» в AdWords заключается в том, что он покажет похожие поисковые фразы вместе с тем, что вы запросили и количество показов. Некоторые поисковые запросы AdWords с указанным вами названием могут гарантировать, что не существует аналогичного другого имени, которое могло бы привлечь больше внимания в Интернете.
Если вы действительно хотите продвинуться вперед, попробуйте придумать имя, которое в конечном итоге можно использовать как глагол или подойдет для создания собственного «языка». Люди, которые посещают TED (конференцию по технологиям, образованию и дизайну), теперь называют себя «TEDsters». Моя компания Maverick Business Adventures вспоминает истории «Maverick Moments» о событиях во время путешествий.