В апреле рынок рекламы Петербурга может потерять не менее 40% бюджетов рекламодателей. Об этом рассказали в АКАР-Северо-Запад.
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, самые значительные потери коснулись сегмента Out-of-Home. Он включает в себя наружную рекламу, транзитную рекламу (пассажирский транспорт, ж/д вокзалы, аэропорт) и indoor-рекламу. За апрель-май этот сегмент потеряет до 60%, а по отдельным видам рекламы до 100% (например, реклама в кинотеатрах).
Потери печатной прессы, по оценкам экспертов, в апреле достигнут 65%. Причем причина заключается не только в сокращении бюджетов рекламодателей, но и в потере большой части аудитории из-за ограничений на распространение печатной прессы. Радиореклама, по оценкам АКАР, потеряет за апрель-май около 30-40%.
Но при этом есть и сферы, где аналитики зафиксировали небольшую, но положительную краткосрочную динамику. Например, в марте выросла аудитория телевизионных каналов, что, в свою очередь, привело к увеличение объемов ТВ-рекламы на 7%.
«Это связано ещё и с тем, что первыми пострадали те отрасли бизнеса, которые традиционно не являются ключевыми рекламодателями на телевидении. Однако давление экономического кризиса побудило многих рекламодателей, которые подтвердили бюджеты на апрель, по итогам оценки ситуации, эти бюджеты снять. Как следствие, реальный рост рекламных бюджетов на ТВ в апреле планируется не более 1%», — говорят в АКАР.
В интернет-рекламе произошел отток рекламодателей из наиболее пострадавших отраслей (рестораны, театры, музеи и другие), а также массовое сокращение бюджетов в сфере малого и среднего бизнеса. По прогнозам АКАР, в апреле-мае ожидается падение на 25-30%. При этом бюджеты в разных сегментах интернет-рекламы сокращаются по-разному. Аналитики считают, что в наименьшей степени пострадают бюджеты на performance-маркетинг, который обеспечивает рекламодателю приток клиентов.