Поговорим о скорости роста пабликов. Скриншот ниже — темпы набора подписчиков в мемзаче в первые месяцы. Для кого-то эти цифры покажутся слабыми, кому-то — наоборот, очень даже впечатляющими. Для меня Memeing оказался большим экспериментом и самым быстрорастущим из них. Что тому послужило?
1. Конечно же, некоторый бекграунд. Без первоначального толчка развивать паблик было бы намного медленней, и репосты в айзач тут и там помогли привлечь начальную аудиторию. Особенно высоки темпы были в начале года, когда вышел Afterbirth †, и игра снова оказалась у всех на слуху. Повышенная посещаемость и рост были как в айзаче, так и в этом ответвлении.
2. Консистентность. Что отличает мемзач от других моих проектов, так это количество контента, публикуемого в паблике. Так как он не несет информационной ценности, а только развлекательную, я ориентировался на подобные юмористические группы, продумывая частоту публикаций. Благодаря этому группа начинает развиваться и за счет самой аудитории: репосты, сарафанное радио, форсы, все такое.
3. Нетворкинг. Это тоже был несколько новый опыт. Означает это хитрое слово взаимодействие с другими пабликами, в данном случае схожей юмористической или геймерской тематики. Рекламу я нигде не покупал, ограничиваясь лишь взаимными репостами, и это также способствовало вливанию новой крови в группу. Дело в том, что просто конверсии подписчиков того же айзача вскоре бы было недостаточно: большинство уже так или иначе узнали о мемнике, да и любители порепостить наверняка также заинтересовали всех своих друзей во вступлении. И тут при взаимном репосте чем меньше пересечения аудитории при сохранении общего интереса, тем лучше.
Что в случае с мемзачем плохо работает, так это две вещи: плохая находимость и, как ни странно, возрастной рейтинг. С первым все просто — никто не гуглит "The Memeing of Isaac". Никто группу через поиск сообществ не находит, это происходит вирально, через репосты. Второе — причина, по которой только репосты на виральный охват и работают, без привлечения другого бонусного охвата, не возможного в связи с возрастным рейтингом паблика. В конце концов, там содержатся и ругательства, и NSFW контент, что для Прометея делает группу нежелательной для продвижения в рекомендуемое, не смотря на всю активность, консистентность и показатели "здоровости" аудитории (как число лайков-репостов, так и пропорция подписчиков/просмотров). Отмечу, что вторая проблема сейчас уже не актуальа: возрастной рейтинг я понизил.
В противовес — качество работы этой системы для бейзача. Лаконичный стиль публикаций, строгое расписание, опять же консистентность постов. Почти все записи получают повышенный виральный охват, попадая в рекомендуемые. Почему? Видимо, нам удалось ответить как возрастным требованиям, так и благоприятному для сайта формату. Это приносит свой отклик, но тут стоит понимать, что, пусть красивые арты из инди-игр и гораздо более привлекательный с точки зрения подписчика контент в сравнении с новостной публикацией, оно, тем не менее, не вызывает столь яркого отклика, как смешнявка в том же мемзаче, а потому и "натуральная" виральность намного ниже. Плюс я очень аккуратно подхожу к частоте постинга. С одной стороны, чем больше артов, тем чаще они будут попадать в рекомендации и привлекать пользователей. С другой, слишком много постов в сутки нравится далеко не всем подписчикам, и мне бы хотелось поддерживать баланс в этом вопросе.
Замечу напоследок, что бейзач набирал свое текущее количество подписчиков в течение довольно долгого времени. С 2014 года и до осени 2017 это была галерея фанарта по творчеству Макмиллена, но этот формат был слишком нишевым и чуть не привел к вымиранию паблика, пока я не решил, что стоит перейти на нечто более широкое. Возможно, вскоре мы наберем обороты и раскрутим бейзач до надлежащего уровня. Осложняется это тем, что нетворкинг для такой группы пока немного неочевиден. В итоге, правда, запала моего на все сразу не хватило, и сейчас группа стоит в простое. Есть идеи, куда ее направить, но они пока только что это — идеи.
Интересно узнать больше? Подписывайтесь на канал и задавайте вопросы в комментариях!