Разделенные буквы и более узкий штрих придают эмблеме VW модернистский оттенок.
Volkswagen представил свой новый фирменный логотип в прошлом году, но в отличие от BMW, вольфсбургский автопроизводитель фактически поместит его на свои автомобили. Модернизированная версия культового значка VW впервые появилась на Volkswagen Atlas Cross Sport 2020 года, и компания выпустила еще одно его изображение, украшающее обновленный Atlas 2021 года.
Новый логотип характеризуется более узким штрихом как для букв, так и для круглой полосы, которая их инкапсулирует. Существует также четкое разделение между V и W, и само W “плавает” над кругом. В целом новая эмблема выглядит более легкой и менее громоздкой.
Трехмерный эффект старого логотипа также исчез – при печати на бумаге или отображении на экране новая эмблема выглядит плоской, без бликов или теней. Одна из причин этого конкретного изменения заключается в том, чтобы убедиться, что бренд VW достаточно гибок, чтобы его можно было отобразить на всем-от домашнего экрана умных часов до шатра производственного объекта. Volkswagen не одинок в принятии этой” цифровой первой " философии. BMW сделала то же самое, когда в прошлом месяце она осветлила, сплющила и истончила свою культовую эмблему roundel, и Nissan, по слухам, последует ее примеру.
По данным компании, к середине этого года новый логотип будет представлен всем 10 000 дилерам на 171 рынке. Он также должен постепенно пробиться к каждому автомобилю марки VW в мире, 6,2 миллиона из которых покинули дилерские салоны в 2019 году. Ребрендинг также откроет дорогу новой маркетинговой стратегии с шестью различными цветовыми схемами синий / синий или синий / белый и” более человечной и живой " рекламной кампанией, по словам Йохена Сенгпиля, главного маркетолога VW.
Сенгпиль сказал, что бренд сосредоточится на аутентичном повествовании по всем своим маркетинговым каналам, и мы надеемся, что этот шаг подчеркнет легендарную историю бренда в США и во всем мире. Такая стратегия помогла бы Volkswagen вернуться к своему прошлому, даже если бы он отказался от логотипа, который украшал его автомобили более 70 лет.