ЛЕНЬ ЧИТАТЬ? Смотри видео:
Музыка в России и в мире развивается быстрыми темпами - создано много платформ для прослушивания любимых альбомов и песен. Мы отдаем мелкую монету, чтобы получить всю фонотеку миру. Стоимость свободы выбора равняется стакану кофе в любом заведении фаст-фуда. Ноо ... на мгновение, посмотрите, пожалуйста, свои аудиозаписи: что мы там увидим? Увидим вершину айсберга музыкальной индустрии - количество песен, которые слушают многие, или другими словами хиты. Только подумайте, за один стакан кофе, у вас есть ключ ко всей музыке, которая когда-либо выходила, и вы выбрали в музыкальные фавориты Егора Крида и Тиму Белорусских?
Возможно вы не задумываетесь как находите новую музыку: нашли их в рекомендациях на музыкальных стримингах, или услышали у друзей, вам понравилось и вы добавили. Никто никого не обвиняет - слушай, что хочешь. Но вы уверены, что эта те песни, которые ты действительно хочешь слушать? Странный вопрос, особенно если твой музыкальный вкус узок, а альтернатив нет? Точно альтернатив нет, учитывая, что тебе сейчас доступна вся фонотека музыки?) Я могу отдать себе отчет, что получение музыкальной информации для тебя случайный фактор, как говорил ранее, ведь для вас музыка - это всего лишь фон в жизни. Но случайный только для тебя, для создателей музыки - в большинстве случаев выверенная стратегия, чтобы именно ты услышал и чтобы тебе понравилась композиция.
В одном видео Ануара, я услышал интересную мысль, основанную на индустрии развлечений: есть два вида контента - продукт и искусство, первый рассчитан на конечного потребителя, второй никому ничего не должен.
вот видео
Для любой компании самым главным моментом являются продажи товаров и услуг, следствие - деньги. Встает вопрос: как получить больше денег? Сделать так, чтобы твой продукт покупали. Для этого надо понять примерно, что хочет потребитель.
Эта теория гладко ложится на российский рынок музыки, где есть конвейер Блэк Стар и есть отельные уникумы, которые создали классические (даже на данный момент) альбомы. Давайте взглянем на то благодаря кому и как Блэк Стар превратился в единственный коммерческий лейбл в стране и кто из русскоговорящих музыкантов делает продукт, а кто искусство?
Для того, чтобы понимать чем является лейбл сейчас и каким станет через несколько лет, надо рассказать про путь к успеху компании и благодаря какому человеку революция внутри произошла быстро, безболезненно и изменила сам лейбл и внешнее отношение к нему.
До 2012 года лейбл не воспринимала серьезно рэп сообщество, которая плотно сидела на тру рэпе. Все знали про Тимати, к тому времени успевший накопить шкаф слухов про себя, и видели, что он усердно пробивает путь в шоу бизе. Блэк Стар существовал на тот момент с Джиганом и Диджей Мэгом, не было видно направления и философии компании, так же не внушал список артистов.
Переломным моментом стало подписание артиста L`One (Леван Горозия), которого рэп комьюнити относило к тру рэперам. Именно это событие и приход одной важной для развития компании фигуры повлияло на весь последующий ее путь.
Знакомьтесь Виктор Абрамов, директор по развитию в Блэк Стар, в резюме которого Каста, Respect Production, Rap.ru и “Битва за респект”.
Последующую часть материала я взял с интервью Никитина и Абрамова и переработал.
Виктор пришел на лейбл, как раз после подписания артиста Левана, после собеседования и переговоров, Пашу назначил Абрамова на развитие всех артистов, которые состояли на лейбле.
Стоит оговориться, что он не сам принимает решения, он "идеолог внутри компании, который формулирует какие-то основополагающие моменты и предлагает их на обсуждение. И уже после утверждения мы начинаем по ним двигаться."
"В тот момент это были группа Buhar Jerreau, B.K., DJ M.E.G., Джиган, L’One, Тимати. Были две лошадки, которые приносили деньги и на которых все держалось. Это Тимати и Джиган, конечно же. Который не только продавал много концертов, но и очень хорошо продавался в реалтонах, рингтонах, звонках, гудках (входил в топ-3 в стране по этому показателю). Лейбл пришлось обновить. "
И начался внутренний ребрендинг: сначала завершили сотрудничество с несколькими артистами, т.к их музыка не позволяла двигаться в коммерческой плоскости. В 2012 году идет подписание Егора Крида, который "выстрелил" только через два года с хитом "самая-самая". Каждый последующий год был в несколько раз успешнее по цифрам и прибыли, чем предыдущий, в чем заслуга Виктора Абрамова, немного по артистам и хитам:
13 год - все танцуют локтями + подписание Мота и Натана
14 год - самая самая, мама босс, мама я в дубае, борода + подписание Дони
15 год - крида будильник и невеста, ты такой (дони и натали), проходит кастинг новых артистов "молодая кровь", подписывают коку скруджи и соколову
16 год - капкан мота
Дальше мне кажется вы уже и сами знаете что происходило и какие песни-хиты слышали.
С полной уверенностью могу заявить, что Виктор Абрамов отлично справился со своей работой: поменял общественное мнение к лейблу, запустил новых артистов + выработал у каждого по минимуму одному хиту.
Виктор Абрамов - человек в компании, который занимается разработкой продукта для массового потребителя, для этого нужно учитывать массу факторов, по которым строится создание. В ход идут мемы, приемы ностальгии, адаптация западных хитов. В итоге, угодив каждому, мы получаем безликий продукт, который будет востребован и популярен, но будет ли нести важность, будут ли за ним идти эмоции?
"Мы за творчество, оно первично. Но при этом каждому артисту ставится задача исходя из его позиционирования. И предлагаются какие-то решения, которые позволят добиться успеха. Поэтому, соответственно, появляются совместные записи либо хиты определенной направленности, которые имеют ярковыраженную тренд-принадлежность. "
Музыка Black Star - творчество или продукт? давайте порассуждаем каких артистов музыка является так называемым продуктом, а каких - искусством?
На мой субъективный взгляд - музыка корпорация BS - это продуманный продукт, который исключительно делают под аудиторию артиста. Отсюда могут идут вразрез мнения исполнителя и лейбла: компания заинтересована в прибыли от артиста и в его дальнейшем развитии (контракты с неудовлетворительным процентом), чтобы больше иметь прибыль, а исполнитель нацелен на творческое развитие, допустим смена жанра или уход в эксперимент.
Блэк стар - бизнес компания, крупная площадка еблоторговли, где сделают тебя популярным, выведут твой продукт на рынок и на этом все закончится. Кто-нибудь слышал, что артист Блэк стар выпустил релиз, которому удостоено стать классикой русской музыки, который останется в нашей памяти и отпечатается в истории? Нет, потому что лейбл делает фаст фуд музыку, как и свои мощные сочные бургеры. Быстро приготовленный продукт, рассчитанный на гигантскую аудиторию, приносит быструю гигантскую прибыль.
Вам нужен пример продукта? Тогда далеко не стоит отходить от Егора:
"Для того чтобы написать эту песню, необходима была консультация со стороны программных директоров. Они давали комментарии. И мы эту песню переделывали несколько раз. В итоге мы создали ту вещь, которая их удовлетворила. "
нащупав путь к большим деньгам от Крида, пошла конвейерная работа по созданию хитов ( доля творчества там была).
Будильник - по лекалам "самой самой", Невеста - по лекалам , Мне нравится - то же самое
Потом по амбициям Крида и авансу Блэк Стара или лейбл решил немного поэкспериментировать, артист ударился больше в рэп.
Появился Потрачу (на самом деле хороший трек, возможно такой формат ближе к Криду и что он хочет делать).
трек про Гуччи с Тимати - мем трек, но сделан иронично
И пляски на гробу готовых хитов "Миллион алых роз" и "Цвет настроения черный", которые на данный момент самые просматриваемые клипы на ютуб канале БС
Это пример успешной работы с артистом и создание продукта. Никто не знает ,что происходит в голове у Крида, возможно он хотел бы делать что диаметрально противоположное, может ему комфортно там где он есть. Но факт остается фактом. КРИД - ПРОДУКТ, СОЗДАННЫЙ ЛЕЙБЛОМ БЛЭК СТАР.
Диаметральная ситуация с артистами, которые делают так называемое искусство.
Да в России так называемые артисты искусства существуют, их мало, но они есть.
Перед тем как я перейду к списку исполнителей, обозначу свою интерпретацию как я представляю и вижу их.
Во-первых, это люди-исполнители, которые в приоритет ставят творчество, нежели хайп и показушнечество. Для них работа над музыкой - первостепенна дальнейшего продвижения альбомов и релизов. Артисты, которые естественным способом вырастили в домашних условиях самобытный стиль, не рассчитывая, что музыка станет популярной, просто делали то что чувствовали. Конечно, стоит оговориться, что без коммерции сейчас не обойтись, к слову, есть на российской сцене исполнители, которые прячут коммерческую выгоду под благими намерениями и своей гражданской позицией, но сейчас не об этом.
Во-вторых, для артистов не нужны ходы желтой прессы для привлечения внимания к своей персоне - их музыка говорит за себя.
В-третьих, они не подвластны модным тенденциям в музыке - делают то что нравится, уходя в эксперименты или другие жанры.
Когда тезисно я описал свой идеал артиста искусства, перейдём к некоторым, кто соответствует им.
ATL, Хаски и Скриптонит: если их музыку включить иностранцу, то навряд ли в ответ получите сравнение со словом "как".
Их творчество непохоже на что-либо западное.
У кого-то прослеживаются коммерческие нотки и ходы, но приоритет для них творчество.
В историях, рассказанных в песнях этих артистов, мы можем найти себя, или соседа, который пятый день не выходит из запоя. Можем откопать разбитые подъезды, жаргонизмы, патриотизм, негодование, быт и праздник.
Видео для глубокого ознакомления с артистами:
Скриптонит поделился личной историей, записанной в дилогии уроборос: искренняя, настоящая, без преукрас жизнь до и после популярности. Это с тем учётом, что сделаны релизы на невероятно высоком качественном уровне, до которого многим идти как до Китая раком. К этому добавляем поведение Адиля: ему просто насрать, что происходит вокруг, он не участвует в публичной жизни шоу бизнеса. Он просто делает музыку, которая его устраивает. он никому ничего не должен. Это и есть пример искусства.
Atl совместил русский фольклор и буйную танцевальную музыку: только у него в творчестве можно встретить строчки "где это видано, где это ведано", которые многим читали в детстве из сказок.
Хаски, начитавшись Солженицына и поэтов двадцатого века, стал грязными и острыми метафорами описывать жизнь в России. К тому же клип "иуда" тянет на клип года по визуализации.
Надеюсь я достаточно понятно объяснил Вам, кто из артистов делает искусство, а кто продукт.
Но корень зла и проблем не в компаниях, а в людях, которые взаимодействуют с ними. Если люди слушают говно, то говна будет больше.
Если вы будете поддерживать артистов таких как Скриптонит и T-Fest, то в будущем услышите подобных исполнителей, кто будет так же заморачиваться в создании музыки.
Слушайте больше хорошей музыки, ведь вся фонотека открыта для вас за стакан кофе. Ищите, откапывайте талантливых ноунеймов и когда, люди в России поднимут у себя внутри планку качества по песням, то есть вероятность, что все таки выйдем уверенно на мировую сцену и наши артисты будут по величине как Дрейк, Роки и Трэвис Скотт.
Спасибо за внимание!
ССЫЛКИ:
Больше контента на Ютуб-канале
Актуальные и интересные темы через призму русской музыки. Бэндо в частности про рэп.
Обзор, анализ, новости, новые альбомы, классические релизы.
Частые гости: Скриптонит, 104, Truwer, Масло черного тмина, ЛСП, Musica 36.
Основная линия канала - самосовершенствование, профессионализм, приобретение мастерства. Я рад каждому, кто оставил комментарий, поддержал видео, поделился с другом.
Рубрики Бэндо:
10 ПЕСЕН - субъективная подборка лучших песен исполнителя. Объясняю почему творчество данного артиста важно, любопытно и почему стоит уделить время на музыку.
ДЕКОДИНГ/ СИНИЕ ЗАНАВЕСКИ - анализируем творчество артиста на конспирологию. Пытаемся увидеть и услышать то чего нет. Не воспринимайте серьезно, любопытный интертеймент.
АНДЕРДОГ - обзор и взгляд на музыку начинающих, перспективных и амбициозных артистов.
ИСТОРИЯ - как создавались вещи, предметы, явления, связанные с музыкой и повлиявшие на нее.
Всем мира, добра, созидания и любви! Твори, кусок мяса, твори!
