Perfomance-маркетинг - это концепция интернет-маркетинга, которая базируется на достижении конкретных и измеримых бизнес-показателей (KPI).
Как возник perfomance-маркетинг?
1. Измеримость результата и окупаемость вложений стали необходимыми
2. Разработка digital-стратегии и контроль её реализации
3. Развитие веб-аналитики и появление сквозной аналитики
4. Автоматизация маркетинга
Преимущество performance-маркетинга в том, что все рекламные кампании строятся на основе аналитики и тестирования, что позволяет выделять и привлекать наиболее релевантную аудиторию из максимально эффективных источников.
Задача perfomance-маркетинга продавать. Исходя из этой задачи выделяют основные типв KPI:
- Продажа товаров
- Сбор лидов
- Подписка
- Трафик на сайт
Основные каналы perfomance-маркетинга цель которых приносить конкретный и измеримый результат:
1) Контекстная реклама (SEA)
2) Таргетированная реклама
3) Органический трафик (SEO)
4) Партнерский маркетинг
5) Мобильная реклама
6) Медийная реклама
P.S. Маркетинг должен быть доходной частью, а не статьей расходов.