Компания Adidas AG (Адидас) является немецким промышленным концерном, который специализируется на производстве спортивной одежды, обуви, часов, сумок, очков, инвентаря и прочих товаров, которые связаны со спортом.
Компания – одна из самых крупных производителей спортивных принадлежностей в Европе и вторая по величине в мире.
Единственным конкурентом компании является американская фирма Nike.
История компании:
Шел 1898 год. В семье обувщика и прачки по фамилии Дасслер рождается третий ребенок — мальчик по имени Рудольф. Через два года семейство вновь готовится к пополнению. 3 ноября 1900 года на свет появляется Адольф Дасслер. Именно братья Дасслеры в дальнейшем станут основателями великих спортивных компаний adidas и PUMA, а до того, как их дороги разойдутся по сторонам — откроют обувное производство, которое в будущем станет основой для их предпринимательских успехов.
Дасслеры жили в Херцогенаурахе — небольшом баварском городке, который в народе называли «городом башмачников». Такое прозвище появилось неспроста, в начале XX века на 30 человек населения Херцогенаура работала минимум одна обувная мастерская. Сложно представить, какова была конкуренция на этом рынке. Семья Дасслеров была небогатой. Им постоянно приходилось экономить, потому что средств на содержание четверых детей откровенно не хватало. В юношеском возрасте братья Дасслеры успели освоить некоторые тонкости башмачного дела, а заодно и узнать «цену» денег. Чтобы оставаться «на плаву», братья помогали матери развозить чистое белье и выполняли рабочие поручения отца.
В первые месяцы 1920 года Дасслеры открывают небольшую мануфактуру в помещении прачечной, в котором работала Паулина Дасслер. Изначально семейная фабрика специализировалась на пошиве спальных тапочек. Адольф и его отец занимались выделкой на машинке, которую смастерили из старого велосипеда. Сестры и мать делали выкройки. Первой продукцией семьи Дасслер были спальные тапочки и ортопедическая обувь для тренировок спортсменов-инвалидов. Эти вещи пользовались спросом среди ветеранов Первой мировой и делались из старого военного обмундирования и покрышек.
Братья имели абсолютно противоположные характеры, однако их сотрудничество было не только успешным, но и приносило немало прибыли.
В начали истории Adidas на первой фабрике работало 12 человек, которые ежедневно шили 50 пар обуви. Спустя год – в 1925-м году Адольф сделал сенсационное изобретение. Это были первые в мире футбольные бутсы с шипами. Шипы для первых бутс выковали братья Целайн, которые были кузнецами. Первая же модель бутс получилась весьма комфортной и вскоре вместе с тапочками стала основной продукцией братьев.
Компания после смерти Адольфа Дасслера
Адольф Дасслер скончался в 1978-м году. Руководство компании перешло к его супруге Катарине. Катарина отлично справлялась с управлением уже популярной компании до 1984-го года, когда также скончалась. После смерти матери, руководство компанией перешло Хорсту Дасслеру – сыну Адольфа и Катарины. Тогда компания имела проблемы с Международным олимпийским комитетом и Международной федерацией футбола. Хорсту удалось наладить ситуацию. Он планировал заняться серьезным реформированием своего предприятия, однако смерть Хорста, которая настигла его в 51 год, помешала реализации его планов. Следующим наследником компании были сестры Хорста, которые и стали следующими руководителями бренда. Вскоре сестры поняли, что не в силах руководить уже большим предприятием. В результате этого они приняли решение продать большую часть своих акций, что и сделали в 1989-м году. 80 процентов акций, таким образом, перешли французскому предпринимателю Бернару Тапи, которому принадлежал футбольный клуб «Олимпик Марсель». Покупка стоила ему 440 миллионов немецких марок, что сегодня составляет примерно 250 миллионов евро.
После этого компания Adidas стала внезапно терять былую популярность. Брэнд стал восприниматься как нечто скучное, вчерашнее и утилитарное. Спустя некоторое время компания оказалась в катастрофическом состоянии, когда ее убытки достигли нескольких миллионов долларов.
Самые ярые конкуренты немецкой компании – британский брэнд «Reebok» и американский брэнд «Nike» удачно использовали сложившуюся ситуацию, постепенно завоевав позиции, которые прежде принадлежали компании Adidas.
Брэнд Adidas в новом тысячелетии
