Компания Bic запустила рекламную кампанию в TikTok с хештегом #флексимсBicFlex в поддержку своих бритв Bic Flex.
О конкурсе:
Цитата из описания конкурса:
"Bic Flex бросает парням вызов! Прими участие в конкурсе: купи бритву Bic Flex ( Bic Flex 5 Hybrid или Bic Flex 3 Hybrid), покажи всем, как круто ты флексишь с бритвой - получи шанс выиграть один из 15 еженедельных призов. Самые креативные флексеры поборются за главный приз - 250 000 рублей! Подпишись на @bicflex и следи за объявлением победителей. Конкурс продлится с 6 по 24 апреля. Конкурсные работы засчитываются только от мужчин старше 18 лет, танцующих в кадре."
Всего у видео с хештегом #флексимсbicflex 477 миллионов просмотров. Цифра большая, но есть ли толк?
Что же не так в этом конкурсе?
Слишком много "флекса"?
Наконец-то креативщики Бика увидели слово "флекс" в название своей бритвы. Это прекрасно, но, что же получилось из этого флекса?
Давайте найдем значение этого модного слова. "Флексить – это то же самое, что выделываться, выпендриваться." - говорит нам Мемепедиа.
Итак, люди в видео должны показать как они выпендриваются с бритвой Bic Flex.
Хм, а что такого в ней выпендрежного? Ничего? Да, ничего. Это просто бритва, любая другая бритва, кроме всеми известного Gillette.
Да должны быть бренды номер 2, номер 150, но что в них флексового? Никаких выпендрежных особенностей бритвы Bic Flex не показано. Откуда их взять?
Целевая аудитория?
Люди, которые придумали эту рекламный конкурс, уверены, что он должен был пройти в Тик Ток?
В правилах написано: " Конкурсные работы засчитываются только от мужчин старше 18 лет, танцующих в кадре".
Хм, а TikTok разве не социальная сеть школьников?
Конечно, нет. Но! Более 43% пользователей Тик Тока моложе 18 лет. И 60% тиктокеров женского пола. Оставшаяся часть все равно достаточна при месячной аудитории TikTok за Январь 2020 в 18 миллионов человек. При условиях карантина и самоизоляции в апреле она, скорее всего, даже больше. Но разве оставшаяся часть мужчин активна в Тик Ток? Они смотрят, лайкают, подписываются? Да, конечно что-то они делают. Но хватит ли этого для активности в конкурсе?
Невнятный визуал и звук?
На официальных видео тиктокеры производят разные движения.
Официальный песня говорит, что надо включить воображение и флексить.
Наверное, слабая подсказка. Поэтому в видео с хештегом конкурса такой разброд. Кто-то думает, что с этим звуком можно попасть в рекомендации, кто-то снимает детей и так далее.
Но есть некоторые видео попадающие в конкурс. Там полуголые (никакого сексизма. А как еще бриться? не одетым же) мужики в пене водят бритвой в воздухе и странно, смущенно (по-другому и не скажешь) танцуют.
А что может еще получиться, когда непонятно, как надо флексить с бритвой? Кто танцует, когда бреется? Кто поет, когда бреется? Да, почти никто, скорее всего.
Но самое главное, что качество конкурсных видео было бы лучше, если бы были четкие движения. Флекси с Bic Flex по шаблону, тогда всё смотрелось бы не так упаднически. Нормальный хореограф перебили бы даже примитивный бит и текст песни.
Статистика видео
Видео для этого конкурса набирают ну крайне мало лайков и комментариев. Если будет больше 100 лайков - это удача.
Самое просматриваемое официальное видео имеет 16 тысяч лайков. Да, круто! Но оно у тиктокеров с 4,8 миллионов подписчиками, и остальные видео их профиля имеют от 100 тысяч лайков. То есть в профиле этого тиктокера видео с конкурсом Bic Flex - самое непопулярное.
477 миллионов просмотров видео с хештегов конкурса! Но 189 видео с использованием песни конкурса Bic Flex. Как? Почему? Это загадка, которая останется неразгаданной.
P.S. Подсказка №1: люди смотрят, но не лайкают. Вопрос: Почему?
Подсказка №2: С хештегом конкурса публикуются видео без песни.
Вместо итога
Креатив залог не всего, но большего в продвижении. Если креатива мало в рекламных видео, то как его ждать от зрителей этого видео?!
P.S. Всё, конечно, субъективно, но...