Мы часто слышим от части рекламодателей, что им не отвечают партнерские сети на запросы. Что необходимо прилагать усилия для того, чтобы партнерские сети взяли оффер от Рекламодателя. Мы решили немного помочь клиентам в данном вопросе и рассказать, что необходимо сделать для того, чтобы быть в пуле офферов партнерских сетей:
1. Необходимо сначала заполнить бриф , чтобы партнерская сеть четко понимала задачу. Если какие-то пункты в брифе непонятны, можно попросить сетку помочь их заполнить.
2. После заполнения брифа в течение суток партнерская сеть должна дать обратную связь. Если сетка согласна ставить оффер, в таком случае высылается медиаплан с четкой ценой за лид и объемом в указанный период. Если сетка не соглашается ставить оффер, то она должна дать ответ – почему нет.
3. В случае согласия, Рекламодателя просят выслать реквизиты для заключения договора и подписания Дополнительного Соглашения и внесения предоплаты.
4. Какие критерии важны для того, чтобы оффер был интересен партнерским сетям? В каждой партнерской сети существуют свои индивидуальные условия. Можем обозначить, что важно для CPAExchange:
a. Продукт нацелен на B2С аудиторию
b. Массовый продукт
c. Относительно невысокая цена продукта или бесплатные привилегии
d. Широкая география
e. Крайне желательны специальные под СРА лендинги
f. Интересная (рыночная) цена для вебмастеров. Все цены для вебмастеров можно уточнят через каталоги, например, www.cpad.pro
5. В случае согласия 2х сторон, заключается договор и приложение к нему
a. Договор - рамочный
b. Все условия согласовываются с Приложении, включая критерии валидности лидов
6. После подписания документов и внесения предоплаты необходимо согласовать описание оффера – это описание сделки для вебмастеров. Оно может меняться в ходе рекламной кампании, исходя из получаемых результатов
7. После запуска оффера в партерской сети наступает самый важный период – получение трафика:
a. Как правило, в первую неделю после запуска вебмастера только интересуются и тестируют оффер
b. На 2ую неделю запуска – начинает идти первый трафик
c. Крайне важно на этом этапе Рекламодателю очень оперативно давать обратную связь по качеству поставляемых лидов
d. На 3ей неделе запуска сетка получает первую обратную связь от Заказчика по лидам и проставляет статусы
e. На 4ой -5ой неделе после запуска подводятся итоги месяца и анализ источников
f. На 2ом месяце запуска строится воронка продаж из источников и перечня вебмастеров
8. Важно: для того, чтобы привлечь трафик на оффер (рекламную кампанию), он анонсируется по разным каналам. К этим каналам относят: емейл-рассылки, на которые подписаны вебмастера, телеграмм-канал, а также группы на ФБ и ВК. В первую очередь офферы анонсируются через официальный канал СРА-сети
9. По окончании тестового периода (как правило, он составляет месяц) ведется «работа над ошибками»:
a. Понимается примерный перечень партнеров
b. Понимается потенциал по количеству лидов
c. Готовится отчет, в котором зафиксировано купленное количество лидов
10. Важно: для вебмастеров всех СРА-сетей крайне болезненно бывает останавливать кампанию, а затем включать ее через пару дней, поэтому мы всегда просим рекламодателей оценивать качество трафика и принимать решение о продолжении ДО ОКОНЧАНИЯ открутки купленного количества лидов. Если у кампании нет ограничения по купленному количеству лидов, тогда лиды по ней не останавливаются и продолжаются в течение следующего месяца.
11. Кампания не обязательно должна быть остановлена по окончании купленного количества лидов. Она может быть продлена в случае, если клиента все устраивает. Важно в таких случаях каждый месяц менять баннеры
12. Некачественный трафик (фрод):
a. Если рекламодателя в первую неделю размещения не устроило качество трафика, это не повод отказываться от Партнерской Сети. Важно посмотреть, кто из поставщиков лил трафик и отказаться от недобросовестного поставщика. Важно сопоставить некачественный трафик с описанием оффера, которое согласовывается с Заказчиком
b. Для контроля фрода можно арендовать affiliate-трекинговую платформу Scaleo
13. Кампания не обязательно должна быть остановлена по окончании купленного количества лидов. Она может быть продлена в случае, если клиента все устраивает
14. В случае, когда предоплаченные Заказчиком средства не потрачены, партнерская сеть возвращает их по оригиналу письма о возврате от Заказчика
С уважением, Команда CPAExchange