Было логично, что неделя моды уйдёт в диджитал формат, но никто не догадывался, что это произойдет так быстро. И вышло не очень. Оплошность или намеренное потопление индустрии?
Прямые трансляции показов существуют давно, в основном их организовывают сами бренды. В России это делали организаторы Mercedes-Fashion Week Russia. Как информационный партнер проекта, мой портал Without Sugarcoat также размещал плеер с трансляцией. В этом сезоне коронавирус подкосил индустрию моды в самый разгар Миланской недели. Первым в диджитал ушел маэстро Джорджо Армани, испугавшийся за себя и за гостей: показ прошел в пустом зале и транслировался онлайн.
MBFW Russia отменили, как только началась вся эпопея с изоляцией в России, а потом вернули в формате онлайн. Несмотря на то, что это классная площадка для старта начинающих брендов, я смотрю и думаю: зачем?!
Два дня вместо показов организаторы крутят ролики в стиле рекламы на Fashion TV. Выглядит это... не очень. Плохое качество видео, одежду не видно совсем. Обидно за талантливых дизайнеров, но думаю, что времени на подготовку было немного. Уж лучше бы это был онлайн показ в пустом зале (как у Armani), а так выглядит совсем как самодеятельность - кто во что горазд. Нечто похожее попытался сделать бренд JULIA DALAKIAN, но вышел какой-то "магазин на диване".
Сомневаюсь, что бюджет не позволил отснять классные и стильные видео, скорее всего там не очень целевые расходы, либо все происходило за счет самих дизайнеров, что более вероятно с учетом разрыва роликов более известных и менее узнаваемых марок. Те, у кого есть бюджет, даже приодели цифровую модель.
И вот мы смотрим онлайн трансляцию готовых видео. Не ясно, зачем нужна онлайн неделя моды, если действие происходит не в прямом эфире, все заранее смонтировано. С таким успехом проще закупить рекламу у топовых изданий, пабликов и блогеров и выложить туда, а не делать трансляцию на паре платформ... А нормальные ролики в стиле бэкстейджа, как у Ruban, проще посмотреть в соцсетях бренда.
830 тысяч человек посмотрели эту прямую трансляцию. Я искренне надеюсь, что брендам это поможет не загнуться в текущей экономической обстановке. Только кто из этих 830 тысяч купит вещи и поддержит их реальной копейкой? Кто оплатит аренду помещений, налоги и зарплату сотрудникам?
Что думаете? Смотрели показы? Как впечатление?
#дома нескучно