Освещение витрины – это целая наука, которая называется визуальный мерчандайзинг. С помощью правильно подобранного освещения можно начать продавать товар клиенту, еще до того как он решит его купить, ведь его внимание будет намертво приковано именно к тому, что нужно продать. Выбор правильного спектра, мощности и типа ламп помогает не только привлечь внимание, но и подчеркнуть достоинства, и скрыть недостатки. Грамотно обустроенная подсветка витрины – это важный шаг по привлечению покупателей в магазин и увеличению продаж.
Разные товары – разное освещение
Каждая группа товаров требует индивидуальный подход. Чаще всего визуальный мерчендайзинг применяется для трех категорий товаров:
- Продовольственные.
- Ювелирные изделия.
- Одежда.
Продовольственные товары
Самое эффективное применение правильного освещения витрины можно наблюдать в мясных магазинах. Подсветка мяса – важный момент, который может как оттолкнуть покупателя, так и привлечь его. Например, использование ламп слишком холодного света придает мясной продукции синеватый оттенок, что делает его не свежим в глазах потенциальных покупателей. Тоже касается и применения светодиодных светильников, чем холоднее спектр света, тем не презентабельнее выглядит продукция. Поэтому для подсветки мяса нужно использовать освещение низких цветовых температур – 2000К – 3000К.
Многие производители предлагают специализированные лампы, как светодиодные, так и люминесцентные, предназначенные специально для освещения мясных и колбасных витрин. Такие лампы имеют красное или розовое свечение, что позволяет придать мясу более насыщенный оттенок. Благодаря этому, оно выглядит аппетитнее, свежее и покупатели не могут устоять перед покупкой.
Важно! Устанавливать лампу следует как можно дальше от покупателя, а еще лучше – закрыть или задекорировать ее. Клиент не должен обращать на нее внимание.
Ювелирные изделия
Правильно организовать освещение ювелирной витрины – довольно сложно, учитывая, что к каждому металлу или камню нужно уделить особое внимание. Неспроста в дорогих ювелирных салонах серебро выставлено с серебром, а золото с золотом. И освещение для каждой из витрин применяется разное.
1. Золото. Для золотых изделий лучше использовать рассеянное освещение, а не точечные софиты. При этом отдавать предпочтение лучше теплым цветовым температурам, которые подчеркивают золотистый оттенок металла. Также важно уделить внимание месту расположения светильника, чем ближе он расположен к центру витрины, тем приятнее покупателю будет смотреть на представленный ассортимент.
2. Серебро. В данном случае наоборот лучше применять светильники с холодным оттенком. Но также использовать рассеянное освещение. При такой подсветке серебряные изделия выглядят наиболее дорого.
3. Драгоценные камни – это тот случай, когда освещение точечного типа с холодным оттенком станет наиболее выгодным решением. Тогда камни переливаются и привлекают внимание покупателей.
Неспроста владельцы ювелирных салонов нанимают специалистов по визуальному мерчандайзингу, ведь правильно подобранное освещение способно увеличить показатели продаж до 40%.
Магазины одежды
Самое сложное – правильно подобрать освещение для магазинов одежды, так как в этом деле огромное количество различных нюансов. Подобрать правильный спектр и установить светильник – недостаточно. Дело в том, что если в продовольственных магазинах или ювелирных салонах витрина находится внутри, то в случае магазина одежды чаще всего она расположена снаружи и служит для привлечения покупателей.
Есть три главных правила, которые необходимо соблюдать всегда:
- Слишком яркое освещение отпугивает клиентов, поэтому от него стоит отказаться.
- Учитывая, что витрины магазинов одежды достаточно высокие, то стоит позаботиться о том, чтобы свет не бил покупателям по глазам. Иначе вместо того, чтобы посетить магазин, они будут обходить его стороной.
- Больше всего привлекает внимание, так называемое, художественное освещение – акцентная подсветка конкретных элементов.
- Нельзя располагать светильники слишком близко к одежде, иначе вещи быстро выцветают и теряют товарный вид.
Очень выгодно смотрятся витрины, при освещении которых используется игра теней. Этого можно добиться благодаря использованию галогенных светильников. Они крепятся чаще всего к потолочной части витрины и служат основой освещения.
В продаже есть галогенные прожекторы с разными отражателями, именно от отражателей зависит угол рассеивания света. Лучше всего использовать освещение с углом рассеивания в 45°.
Помимо основного освещения, важно поиграть с акцентами. Для этого используется подсветка определенных элементов одежды на манекене. Можно выделить либо головной убор, либо обувь, либо пояс. Но что-то одно, если использовать несколько дополнительных подсветок, то вся суть игры с акцентами теряет смысл. Есть несколько требований к дополнительной подсветке:
- Она должна быть точечной.
- Уступать по мощности основному освещению.
- Не находится слишком близко к манекену. В противном случае все недостатки в одежде (покрой, кривая строчка) будут выставлены напоказ.
Что касается цветовой температуры, то тут несколько нюансов:
- При подсветке головного убора – только теплые тона. Иначе подсветка сольется с основным освещением.
- Для пояса – холодное освещение.
- Для обуви – в зависимости от цвета обуви. Для черной, белой, синей – холодный оттенок, для коричневой, бежевой, желтой – теплый.
Ни в коем случае нельзя делать подсветку манекена на уровне бедра, в таком случае наряд будет выглядеть неприлично.
Важные моменты, которые стоит учитывать
Организовывая освещение любой витрины, нужно учитывать, чтобы дизайн осветительного прибора либо был невидим для глаз покупателей, либо подходил по дизайну и не выделялся. Светильник – это не то, что нужно показывать клиентам. Также на этапе проектирования освещения стоит сразу же задумываться об организации вентиляции витрины, так как галогенные светильники, как и мощные светодиоды, имеют свойство нагреваться и нужно отводить тепло. Создавая освещение витрины, стоит отдавать предпочтение только качественным светильникам/лампам/прожекторам, ведь если они выйдут из строя, покупатели не упустят этого из виду