Через мои консультации прошло более 3000 предпринимателей из стран СНГ за 5 лет. Я выявил самые популярные заблуждения и описал их в трех тезисах.
Лендинг это дешево - можно сэкономить
Landing page может стоить от 500 деревянных (шаблон) до 1 миллиона рублей.Как и в любом товаре / услуге всё зависит от нюансов. Квартира за 1 или 100 миллионов не одно и то же. Работающие и адекватные лендинги начинаются в среднем от 20-30 тысяч рублей в РФ на 2020 год. Разумным пределом является черта в 80-100 тысяч рублей. Конечно лендинг дешевле, чем интернет магазин или большой сложный многостраничный ресурс. Но сравнивать эти форматы некорректно. Мы же не сравниваем стоимость склада и дачного участка, у них совершенно разные задачи.
Лендинг это легко - сделаю сам
Многие пытаются сделать landing page самостоятельно или с помощью “хорошего знакомого”, который “поможет”. Такие одностраничники получаются как из под топора. Отсутствие дизайна, верстки, копирайта, логики и хороших лид-магнитов.
По итогу мы имеем триггеры типа: у нас высокое качество, индивидуальный подход и низкие цены. Не работающие кнопки с жалостными “купить” и “заказать”. Как следствие, конверсию, которая стремится к нулю - а значит слив рекламных бюджетов, времени и недополученную прибыль.
Лендинг это несерьезно - нам не подходит
Из за рынка, переполненного весьма посредственными лендингами, этот маркетинговый инструмент приобрел сомнительную репутацию. Однако есть десятки тысяч примеров, когда лендинги используют крупные компании и лидеры рынков. Через одностраничники привлекают своих клиентов банки, автосалоны, производители, дистрибьюторы, застройщики, оптовые и прочие компании, чьи обороты в год исчисляются сотнями миллионов.
Подводим итоги:
Landing page - это универсальный инструмент, в том случае, когда вам нужен поток клиентов. На лендинге не нужно экономить, так как качество и эффективность часто напрямую зависит от стоимости. Лендинги используются уже 15 лет и давно доказали свою эффективность. Этот инструмент хорошо подходит как для ремонта обуви, так и для продажи апартаментов премиум класса.