Что такое «джинса»?
Словом «джинса» обозначают материалы с признаками заказа. То есть это новости или статьи, которые продвигают чьи политические или экономические интересы без пометки «реклама». В Европе ее называют «криптореклама», однако там это явление не слишком распространенное и касается преимущественно товаров и услуг.
Само слово «джинса» выводят от уже полумифической истории, когда за промо-материал фирмы джинсов со СМИ рассчитались «джинса»ми. Впрочем, времена когда вполне конкретный журналист мог заработать условные джинсы, или даже построить дом, прошли: сейчас с чемоданами денег никто не ходит, деньги заходят на владельцев СМИ и топ-менеджмент, очень часто через рекламный отдел, который ведет две бухгалтерии, по «чистой» рекламе, и необлагаемый.
«Джинса» делится на политическую и экономическую. Политическую же можно разделить на коммерческую и корпоративную.
О чём же пишут в «джинсе»?Политика и политикиПолитическая коммерческая «джинса» рекламирует отдельные политические силы, политиков, или целые идеологии. Это происходит либо непосредственно (направлено из штаба или пресс-службы «новость» или «статья»), либо через завуалированные под журналистские материалы статьи, с привлечением проплаченных экспертов (об этом позже).Один из признаков – перенос в этих материалах обязанностей политика в плоскость помощи (построить лавочки, профинансировать строительство остановки общественного транспорта, подарить телевизор в больницу или детский дом).
Расшифровки телеэфиров
Одна из новых форм политической джинсы – это публикация расшифровок с программам телеэфира с участием политика (или короткая новость в стиле «сказал-заявил», или почти полная стенограмма в публицистическом стиле).
«Эксперты»
В джинсе очень часто выступают эксперты, обычно купленные данной политической силой на избирательный или иной временной период, и по разным годах можно проследить, на кого работали те или иные «политологи». Иногда в джинсу включают эксперта, взяв у него комментарий в тему статьи.
«Джинса» экономическая – от медикаментов к услугам министерств
Экономическая «джинса» говорит о более понятных вещах, чем политическая: она предлагает нам товары и услуги, только заказчики не желают видеть у материала отметку «Реклама».
Это далеко не все особенности заказных материалов. Подробно о «джинсе» на телевидении читайте в других материалах «Медиа и общество».