Вводные
Слова, обрамлённые запятыми:
Оценочные
Читатель сам должен делать выводы, так как себе он доверяет больше, чем автору. Безосновательная оценка создаёт впечатление пустословия, недостаточного изучения предмета автором и некомпетенции автора.
Пример: вместо "успешный музыкант" или "невероятно успешный музыкант" - «Его альбом год держался в чарте топ-5 на iTunes, а последний клип собрал на YouTube 5 миллионов просмотров».
Штампованые
К ним относятся:
- искусственные убеждения в компетенции автора;
- естественные выражения для устной речи;
- обобщения, скрывающие конкретику;
- излишнее подчёркивание злободневности сегодняшнего дня.
Заумные
Это термины, известные узкому кругу лиц.
Малодушные
Отглагольные
Это слова, подменяющие и прячущие глагол, от него же образованные. Чем больше действия в тексте, тем легче читателю вообразить описываемые действия.
Примеры:
- вместо "оказывать помощь" - "помогать" (цель - избежать поддержку другого слова);
- вместо «человек, критикующий корректно» - «вежливый критик» (упрощение удаление пунктуации);
- вместо «бронируя путевки до конца недели, вы получаете скидку 20%» - «скидка 20% на путевки до конца недели» (удаление причастия);
- вместо «ассортимент нашего магазина значительно расширен» - «у нас появились новые товары»(замена состояния на действие).
На счёт последнего случая - если речь идёт о состоянии, но тогда страдательный залог применим: "фильм снят".
Неопределённые
Это замена точной информации на абстрактную. Поэтому:
- Числа можно округлить (исключение - математические данные).
- Рейтинг можно опустить.
Иметь ввиду, что:
- Реклама "Планшеты от 5000 рублей" подразумевает самое низкое качество и портит репутацию продавца. Нужно уточнение, о каком именно планшете идёт речь.
- Неопределённые местоимения (кое-что, кое-куда, с кем-то, кое-где) подразумевают скрытность. Такие местоимения не нужно заменять, когда речь идёт о реальном отсутствии понимания (например, "Некто повесил объявление...").
Вымышленные
К ним относятся:
- враньё и искажение реальности;
- попытки обобщениями подогнать реальность под нужные выводы без доказательств и убедительных аргументов.
Пример: «На сегодняшний день крайне актуален вопрос ипотечного бума в нашей стране» - непонятно, для кого и в чем актуальность, а сегодняшний день мог быть как вчера, так и три года назад.
Нужна конкретика. Это факты, статистика, ссылки на убедительные источники, выражение собственного мнения, откровенность.
Если нет знаний фактов, то лучше не писать вовсе, чем "лить водичку" и юлить.