Как любая продуктивная деятельность, реклама преследует четко поставленные цели, к которым относятся продвижение продукции и/или услуг, торговой марки, реализатора и производителя, политической партии или общественных действий.
Все цели достигаются посредством реализации определенных функций:
1. Экономическая
Рекламная деятельность информирует потенциальных покупателей о продукте или услуге, формирует потребность и заинтересованность в покупке. Данное действие приводит к стимуляции сбыта изготавливаемых товаров и увеличению прибыли организации, занимающейся выпуском. Рост объема производства связан с такими экономическими критериями, как объем государственных налогов, занятность населения, размер валового национального продукта, эластичность цен и другое. Таким образом, реклама регулирует спрос и предложение на экономическом рынке, чтобы оставались довольными и покупатели, и продавцы.
2. Социальная
Рекламная деятельность оказывает огромное влияние как на человека в отдельности и на общество в целом посредством следующих направлений:
- внедрение представлений в сознание человека о нормах, стилях поведения, ценностях, осуществление помощи в адаптации в социальном мире;
- внедрение информации о новых способах усовершенствования жизни, тем самым увеличивается осуществление различных нововведений;
- влияние на отдельные социальные слои общества для социокультурной дифференциации.
3. Маркетинговая
Суть функции в продвижение товаров и услуг на рынок, а без рекламы это крайне тяжело осуществить. Она побуждает покупателей к приобретению продукции. Таким образом, рекламная деятельность является инструментом маркетинга для формирования спроса и увеличения сбыта продукции или услуг.
4. Коммуникативная
Рекламные сообщения являются инструментов коммуникативной функции. Прибегая к средствам массовой информации, рекламодатель передает сообщение обществу. Тем самым организация является отправителем, а общество – получателем. Данная связь происходит посредством инструментов коммуникации. При этом рекламная деятельность также создает визуальный образ, который будет ассоциироваться у потребителя с фактическими характеристиками о свойствах и качестве рекламируемого товара.
Благодаря вышеописанным функциям, рекламная деятельность имеет огромное влияние на общество в выборе и покупки продукции.