Начнем для начала с понимания, что такое хорошая франшиза.
Хорошая франшиза - это всегда известный и узнаваемый бренд. Если вы узнали о бренде франшизы, которую покупаете из рекламы самой франшизы, то это - горе франшиза. Любая хорошая франшиза должна вкладывать деньги в рекламу своего бренда. О бренде должны знать простые обыватели, а не только вы, и еще кучка тех, кто находится в поисках какой - то франшизы.
Приведу пример. У меня бизнес в сфере детского футбола. И в силу того, что я являюсь профессиональным игроком на этом рынке, знаю десятки частных футбольных секций по всему миру. Многие из них продают свою франшизу, а многие даже очень успешно продают. Но никто из моих друзей и знакомых об этих компаниях никогда не слышал. Если вы купите франшизу таких - вот No Nameov, то никакого преимущества в плане узнаваемости бренда у вас не будет.
Другой пример. Несколько лет назад, у нас в городе открывалась академия футбольного клуба Бешикташ. Вот это уже бренд! Весь их маркетинг ограничивался арендой нескольких ЛЭД дисплеев по городу. Все остальное сделали слухи и сарафанное радио. Через неделю после запуска у них уже занималось человек 60. Пример очень показательный, ведь именно так и должен воздействовать сильный бренд на потребителя. А если вы покупаете франшизу, без такого бренда, то за что собственно вы платите?
К сожалению на русскоязычном пространстве я практически не знаю компаний с такой узнаваемостью. Скажу больше, в большинстве франшиз вам не дадут даже четкого структурированного обучения. Я знаю о чем говорю, потому что общался со многими держателями франшиз, а моя жена покупала франшизу детской кибер школы (у которой было открыто более 80 филлиалов). И знаете, единственное, что было сделано качественно в этой кибер школе - это бренд бук. Но платить за бренд бук 400000 рублей?! Вы смеетесь...
К примеру, в разделе про таргетированную рекламу, в стартовом пакете было 3 картинки, которые нужно было запустить на таргет в инстаграм. И это все, что было сказано про запуск таргетированной рекламы. В разделе про контекстную рекламу было около 10 ключевых слов, которые нужно было использовать в яндекс директе. Короче, ни тебе рекомендаций по аудиториям, ни минус слов, ни каких либо вообще советов по интернет рекламе.
Кто - то из продавцов франшиз возразит, что он продает личные наработки ведения бизнеса. Но тогда не нужно называть это франшизой, а гордо назовите тренингом по открытию и развитию такого - то бизнеса. Я так и делаю. У меня есть онлайн курс по открытию и развитию своей частной футбольной школы. И я не называю - этот курс франшизой, потому что франшиза должна обладать сильным и узнаваемым брендом. А я могу дать только качественное обучение.
Резюмируя все вышесказанное.
Не тратьте деньги на франшизы - пустышки. Как узнать, что франшиза пустышка? Опросите 10 потенциальных клиентов той франшизы, которую думаете приобрести. Слышали ли они об этом бренде? Воспользовались бы услугами этого бренда? Если из 10-ти хотя бы 5 человек даже не слышали о бренде, то франшиза пустышка.
Те деньги, которые вы хотели потратить на покупку франшизы, потратьте на свое развитие. Пройдите обучение по маркетингу, по продажам и параллельно с обучением устройтесь в похожую фирму на работу. Посмотрите, как устроена вся кухня изнутри. Вы увидите много косяков и возможно даже передумаете открывать бизнес в этой сфере.
Такой подход гораздо более эффективный. К тому же вы сэкономите кучу денег на ежемесячной оплате роялти. Ну это так, еще один маленький бонус, который вы получите, если убережете себя от покупки НЕДО франшиз.
Если у вас есть примеры толковых и не очень франшиз с рынка СНГ, то пишите названия в комментариях. Будет любопытно почитать