Мир никогда не будет прежним. Скоро глаза начнут кровоточить от этой фразы. Но агентство Global Web Index провело опрос, и, по их данным, уже сегодня можно сказать, как меняется потребление медиа-контента разными поколениями.
Все ушли в онлайн. Говорят, что даже бабушки и дедушки от нечего делать завели аккаунты в Instagram и теперь пристально наблюдают за жизнью внуков. Это меняет онлайн-мир в том числе. Добавляем внешние обстоятельства, которые влияют на каждого из нас: это и последние новости, и попытки развлечь себя, и поиск новых знаний.
Что же делают пользователи в интернете сейчас?
Ищут информацию о заболевании-о-котором-никто-не-хочет-слышать большинство пользователей - 68%. Но чаще этим занимаются миллениалы. Затем идёт прослушивание музыки, просмотр фильмов и сериалов, а также смешные видео и мобильные игры. Среди молодёжи популярны ещё просмотры мемов. А есть люди, которые в Смутные времена решили отказаться от потребления медиа в принципе и держатся подальше от социальных сетей в частности и интернета в целом. Это 4% среди миллениалов, 5% среди молодёжи и 8% людей в возрасте от 38 лет.
Но давайте разбираться по порядку: что сейчас привлекает внимание представителей разных поколений.
Потребление медиа молодёжью
Поколение Z — это люди, которые родились в период с 1996 по 2017 года. Его ещё называют первым «цифровым поколением», рождённым со смартфоном в руках. У грудных детей появилось особое движение пальцев, которое похоже на увеличение картинки на гаджете. Они интересуются наукой и технологиями, а также искусством. Предполагается, что люди поколения Z будут экономными и интровертами по поведению.
В результате домашней изоляции представители поколения Z увеличили просмотр онлайн-видео в полтора раза. На треть увеличились просмотры онлайн-ТВ и стримов (прямых эфиров). И на столько же больше внимания онлайн-играм. Именно среди молодёжи пользуются огромной популярностью музыкальные стримы. И что удивительно, на 18% выросло потребление контента прессы и электронных книг.
Потребление медиа миллениалами
Миллениалы, или поколение Y, — это люди, которые родились в период с 1979 по 2000 года. Их также называют «поколением Питера Пэна». Им свойственно откладывать взросление на поздний период. А также это люди с большой вовлечённостью в происходящие в мире события. В России поколение Y носит свой оттенок. Они родились в перестройку, и большинство провели детство в дефиците почти всего. Поэтому склонны потреблять много и не думая, пока не забрали или не закончилось. Это относится и к контенту, и к вещам, и к эмоциям.
Интересы миллениалов не сильно отличаются от поколения Z. Такой же большой рост внимания к развлекательному контенту: онлайн-видео, стримы и прямые эфиры. Но чуть серьёзнее, потому что показывают заметный интерес к прессе и подкастам. Принципиальное отличие от молодёжи — рост интереса к «традиционным» медиа: телевидение и радио.
Потребление медиа взрослой аудиторией
Поколение X — это люди, рождённые в период с 1960 по 1979 года. Их ещё называют «свидетелями эры До-интернета». А также поколение бунтарей и разочаровавшихся, и, как следствие, поколение креативных гениев. Их юность и взросление выпали на период Холодной войны, самой большой геополитической катастрофы в мире — распад СССР, падения Берлинской стены, войны в Афганистане. Это интересное поколение, о котором не расскажешь в одном абзаце.
Если поколения Y и Z были похожи в пристрастиях, то «иксы» более консервативны в сфере потребления онлайн-контента. Первое место занимает телевидение, вторую строчку делят радио, онлайн-ТВ стримы и прямые эфиры. Подкасты они не слушают, в игры не играют. Зато активно читают онлайн-прессу. И сократили потребление печатной продукции.
Из всех данных есть один вид контента, который захватывает внимание всех поколений — стримы и прямые эфиры. Обратите на это внимание, планируя активности в социальных сетях.
Понравилась статья? Не забудь поставить лайк и поделиться в соцсетях с друзьями. Подписывайся на мой канал о текстах, чтобы не пропустить следующую публикацию.
Читайте также:
Сколько должна стоить реклама у блогеров и как определять цену на свои продукты