Всеобщая изоляция больно ударила по бизнесу в самых разных нишах. Одни организации полностью закрылись, другие прекратили офлайн-продажи, перейдя в интернет-существование. Однако и онлайн-маркетинг большой прибыли сегодня не приносит: люди покупают товары только первой необходимости. Казалось бы, вот и наступил финансовый кризис — самое время консервировать рекламные кабинеты до лучших времен. Или же нет?
Наталья Льдинова, директор рекламного агентства WellMedia, считает, что период изоляции идеален для рекламных кампаний: ведь люди сутками сидят в интернете, в десятки раз увеличивая охват. Поэтому именно сейчас у вас есть шанс отвоевать свою долю рынка без прямой конкурентной борьбы. Важно лишь выбрать правильную стратегию!
"Выстрелить могут акции пиара и полезной социальной направленности. Например, мы вместе с нашим клиентом - Федеральной сетью шиномонтажных мастерских "5Колесо" - в период изоляции запустили полезную благотворительную инициативу: мастерские продолжают работу, бесплатно обслуживая автомобили экстренных и аварийных служб России. Кроме того, мы совместно подготовили несколько акций для постоянных клиентов сети и служб такси. Все это помогает бренду нарастить доверие и лояльность аудитории".
Предпринимателей поддерживают даже интернет-платформы: социальные сети и сервисы “Яндекс” и GOOgle запустили новые акции для малого бизнеса, которые позволят существенно сэкономить рекламный бюджет.
“ВКонтакте”
Со 2 по 30 апреля социальная сеть планирует еженедельно возвращать своим рекламодателям за размещение объявлений до 5 000 рублей. А ресторанам и кафе социальная сеть дополнительно обещает подарить по 3 000 рублей на сообщество!
Получить денежные бонусы можно только в разделе «Продвижение сообщества» со смартфона. Компенсации выплачиваются по следующей схеме:
- если сумма трат за неделю меньше 5 000 рублей — вернётся вся сумма;
- если сумма трат за неделю выше 5 000 рублей — вернётся 5 000 рублей;
- максимальная сумма всех компенсаций одному бизнесу — 50 000 рублей.
Важно: компенсационные начисления не учитываются при последующих возвратах!
“Яндекс.Директ”
В течение апреля и мая платформа обещает клиентам дарить до 15 000 рублей на рекламные публикации. Кроме того, до 30 сентября бесплатными будут основные сервисы “Яндекса” для комфортной удаленной работы:
- Онлайн-трекер,
- Яндекс.Диск (+200 Гб файлового хранилища),
- Облако: 8 000 рублей для всех новых компаний.
- Телефония: бесплатное обслуживание первого номера в течение 90 дней,
- Таланты: 300 бесплатных откликов по вакансиям (при регистрации заявки до 1 мая),
- Почта: 1000 бесплатных ящиков для бизнеса,
- Вики и чаты для бизнеса,
- Яндекс.Маршрутизация (при регистрации до 15 апреля).
Facebook также готовит программу грантов для 30 000 предпринимателей из 30 стран мира. Общая сумма составляет 100 млн долларов! Эти деньги помогут рекламодателям покрыть производственные и арендаторские расходы, обеспечат ресурсами для управления и охвата аудитории, а также станут мотивационной поддержкой сотрудников (каждому работнику по гранту полагается премия в виде $1000).
Однако претендовать на грант могут лишь компании, которые находятся в регионе покрытия Facebook и столкнулись со сложностями из-за вспышки COVID-19. Кроме того, каждая организация должна существовать на рынке больше года, а число её сотрудников — не превышать 50 человек.
Google Ads
Сервис обещает выделить $340 млн на кредиты для представителей малого и среднего бизнеса, пострадавших от коронавируса. Получить их могут компании, которые активно сотрудничали с Google Ads на протяжении последнего года и понесли убытки из-за пандемии и прекращения работы.
А что сегодня?
В реальности сегодня эти слова остаются обещаниями — клиенты WellMedia пока ждут указанных выплат. Вот что рассказывает о ситуации SEO-специалист WellMedia Илья Громов:
"Пока “Яндекс” отклоняет наших крупных клиентов: как мы поняли, речь идет о поддержке локального бизнеса — вроде цветочных магазинов. Причем ответ приходится ждать после заполнения заявки. Google сразу дает понять, кто может получить грант: если ваш бизнес подходит под выбранную категорию, то в рекламном кабинете появится специальная плашка для заполнения данных. “ВКонтакте” не дает денег просто так сразу: сначала нужно создать рекламу, залить деньги и прокрутить её — только после этого к вам должна вернуться часть потраченных средств. Facebook и “Инстаграм” пока не дает в России гранты. Но, надеемся, ситуация изменится".
Команда WellMedia также готова помогать предпринимателям в этот непростой период: стоимость настройки рекламы в кабинетах клиентов в социальных сетях составит всего 5 000 рублей вместо 10 000. А если вы воспользуетесь кабинетом Well Media, это будет вообще бесплатно.
Обращайтесь, будем рады вам помочь!