Бренд, который зарабатывал по 2 миллиарда долларов в год, ушел тихо пару лет назад.У многих поклонников вызвало недоумение исчезновение новостей о любимых монстряшках без официального объявления. В Инстаграм до сих пор есть официальный аккаунт Monster High, где последняя запись была от 2018 года.
Всем, кому любопытно, давайте разберем что же произошло с одним из самых успешных брендов Mattel.
Очевидно, что компания не хотела освещать закрытие успешной линейки, которая просуществовала 8 лет. Это очень большой жизненный цикл для кукольной франшизы. К 2016 году успех бренда стремительно падал. Помимо успеха, в адрес бренда была и критика. Монстряшек обвиняли в очень худом теле, шрамах, мертвецком цвете кожи, в использовании тематики смерти. У меня, кстати, даже есть кукольный школьный шкафчик в виде розового гробика.В 2016 году Mattel оказалась в очень тяжёлом финансовом положении после потери линии кукол Disney Princesses (они перешли к Hasbro в 2015), "перезагрузили" Monster High и попытались нацелить линию на более молодую аудиторию. Но вместо того, чтобы продлить жизнь бренда, этот шаг, похоже, ускорил его кончину, так как коллекционеры отвергли новые проекты компании, и уже провальные продажи так и не восстановились. С 2017 до 2018 успех бренда сошел на нет.
Фанаты отказывались принимать новых милых монстряшек. Если честно, мне новые лица нравятся. Базовая Френки 2016 года одна из моих самых любимых кукол. Но я прознала про бренд только в 2018 году, так же меня огорчало упрощение выпускаемых новых кукол до разноцветной литой пластмаски.
Судя по всему, копмания свернула линейку в 2017, так как в 2018 мы могли видеть распродажу остатков кукол в магазинах с большим скидками, а так же перезапуски уже имеющихся коллекций. Нового бренд не выпускал, авторы и владельцы направили свое внимание на развитие новых кукольных линеек.
Линия Monster High по существу прекратила своё существование. Они больше не рекламируют линию по телевидению, но старые продукты по-прежнему есть в продаже в магазинах с хорошей скидкой. Несмотря на эти шаги, у Mattel есть несколько очень веских причин не объявлять отмену линии.
Во-первых, у них есть партнёрские отношения с другими компаниями, которые всё ещё выпускают книги с брендом Monster High, образовательное программное обеспечение, веб-сайты и контент для канала YouTube. Они не хотят оставить своих партнёров не у дел, сказав, что линия была отменена.
Ещё один фактор заключается в том, что Universal Pictures имеет возможность создавать живой фильм Monster High movie. С 2015 года к этому проекту были прикреплены режиссёр и сценаристы, а первоначальная дата релиза должна была быть в октябре 2016 года. Очевидно, что этого не произошло, но проект официально не мёртв, и в том случае, если Universal решит запустить фильм в производство, Mattel сможет поддержать его новыми игрушками. Очень маловероятно, что фильм будет снят, но зачем им убивать любой возможный шанс, что это произойдёт?
Еще известно, что Mattel по по-прежнему сохраняет этот товарный знак за собой. Любопытно было посмотреть,как фанаты бренда будут реагировать на закрытие линейки и как они сохранят свой интерес. Сегодня мы с вами видим, что основная часть любителей Monster High осталась, прибавляются новые (как и я буквально 2 года назад стала любить этих кукол). Кто-то вырос с тех пор и продаёт детские игрушки на сайтах, а мы с удовольствием их покупаем для своих коллекций.
Из свежих новостей стало известно, что летом 2020 нас ждет интересный выпуск Monster High в образах персонажей легендарх фильмов ужасов.Одна по цене в $74.99 доллара в июне, другая по цене $59.99 в августе. Итак, две новые куклы - это:
- Monster High IT Pennywise Collector Doll
- Monster High The Shining Grady Twins Collector Doll